荆州古城旅游推广策划方案分析样本.docVIP

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荆州古城

旅游推广策划书

委托方：荆州市旅游局

策划组：长江大学

小组组员：魏敏龚关柳青周青张振东陈佳兵王志刚刘俊曾杰何长峰曾磊

目录

推广目标

以三国文化为关键，对荆州古城进行文化旅游开发，使之成为三国文化旅游目标地

荆州旅游资源特点

文化内涵丰富,著名度大

荆州以“刘备借荆州”小说而著称于世,三国时期成为魏、蜀、吴争夺中心。《三国演义》120回,有72回包含荆州,其中有17回直接写荆州[1]。三国遗址遍布荆州全市,关公刮骨疗毒处、关公洗马池、点将台等名胜古迹,留下了三国战争时期脍炙人口感人传说。

荆州是楚文化中心,是中国文萃诗茂之地。远古就是音乐之邦,“南风”、“楚声”就发端于此。著名爱国诗人屈原在这里做过“左徒”、“三闾大夫”,写下了千古不朽《楚辞》,成为世界四大爱国诗人之一。历史上很多著名文学家、诗人,在此留下了很多千古绝唱,李白“朝辞白帝彩云间,千里江陵一日还”至今源延于世。荆州一向人才辈出,如宋代“小万卷”朱然和唐代宰相刘泊、殷文昌,一门三相岑氏三代,宋代副相唐介,明代“宰相之杰”张居正等杰出人才。

类型多样

荆州是国家历史文化名城和中国优异旅游城市,现有内涵丰富人文景观,也有颇具特色自然风光,融人文和自然旅游资源于一体。关键有江陵历史文化名城、松滋洈水风景区、洪湖风景区、石首天鹅洲、白鳍豚和麋鹿国家自然保护区,和遍布市域新、旧石器时代古文化遗址、古城遗址、楚文化和“三国”文化遗址。楚文化、三国文化、水文化和江汉民俗文化博大精深、底蕴深厚。全市对游客开放景区景点近60个,其中4A级景区3个,正在争创4A一个,4A景区在全省市州中名列前茅,形成了以荆州古城为关键,楚文化、三国文化为特色,洪湖、天鹅洲、洈水风景区为支撑,人文和自然景观互为联动旅游格局。

特色突出

荆州不仅旅游资源密度大、丰富,著名度、魅力度高,而且各具特色,互补性强,自然景观和人文景观兼容互补,融为一体,关键资源和卫星资源相互呼应,地域组合度、类型组合度和整体优势度好,旅游资源独特征和无可替换性很好,为荆州开发较多惟荆州独有或惟荆州独优旅游产品奠定了坚实基础,发展旅游业条件十分优越。

荆州旅游现实状况及成因

荆州旅游现实状况

尽管荆州旅游资源丰富,但经济效益、社会效益却不大理想。

接待中国旅游人数偏少,国际游客量逐年降低

最好年份,荆州旅游经济总量在湖北省全省市州中仅次于武汉、宜昌,列第三,而近几年荆州旅游情况却不尽人意。

表11996～荆州旅游情况统计

年份

中国旅游

人次数/万

中国旅游收入/亿元

海外旅游

人次数

海外旅游收入

/万美元

1996

484.39

14.84

66400

995.63

1997

547.36

17.29

89374

529.98

1998

430.15

22.15

19811

335.97

1999

404.73

24.16

14483

335.61

494.93

26.46

24432

490.35

509.24

27.94

25860

501.56

555.67

28.11

29948

514.38

305.61

18.26

9059

236.55

365.55

19.25

9645

302.85

注:数据起源于荆州市旅游局统计资料

从表1可看出,荆州海外旅游市场在萎缩,游客量在逐步降低,最好时期1997年是89374人次,因为“非典”影响,故不具代表性,而海外旅游者只有9645人次,只占历史最高时期1997年1018%,海外旅游收入只占其1918%。

同时从表1可看出,荆州中国市场游客量也在降低,以前游客量均在400万人次以上,而自从“非典”以后,游客量骤减,中国外接待量也只有380万人次(数据来自荆州市旅游局统计资料)。而同期中国其它城市旅游业却在飞速发展,如平遥古城经过近几年建设和发展,旅游收入大幅上升,接待游客15419万人,门票收入2146万元,实现旅游收入2102亿元。

游客停留时间短

荆州旅游资源丰富而没有成为旅游热点地域,游客到荆州只作过境游,甚至过荆州而不入。旅游收入总量很低,其原因首先是游客总量少,其次是游客在荆州逗留时间短,很多只是途经荆州,顺路看看荆州古城墙即走,停留时间短则只有1个小时,长则半天,所以没有形成食、住、购、娱等方面消费,所以出现了旺丁不旺财现象。

旅游产品单一

荆州旅游产品基础上是观光游览型。观光型旅游产品往往需要很强外在吸引力和表现力,如优美自然风光就能牢牢抓住游客。荆州旅游资源大多数是有深刻文化内涵,这些需要深层次开发,细细品位。中国外游客走马观花急忙看上一眼就离开,所以极难体会到荆州文化韵味。单一旅游产品无法使游客很好地了解荆州、体会荆州,使得荆州没有成为一个含有很强吸引力旅游目标地。

古城破坏严重

古城内交通拥