波司登战略转型绩效评价研究.docx

波司登战略转型绩效评价研究

摘要

随着经济的蓬勃发展，人们对于服装消费更多地追求品质、时尚的消费潮流。同时我国的服装消费市场发生了巨大转变。在消费主体上，年轻一代消费者成为主力，使整个服装消费市场倾向于年轻化；在消费趋势上，内涵式消费趋势明显，消费者愈加关注服装设计理念与服装本身的内涵；在营销渠道上，由于互联网和电商的崛起，呈现出新零售线上线下相融合趋势。诚然，在新时代的顺应下，给服装行业提出了更高的要求，企业想要获取新的竞争优势，必须实施战略转型。本文以波司登作为案例研究的对象，基于对大量文献的认真查阅，对企业转型战略相关概念和绩效分析相关理论等进行阐述，列举企业绩效的研究方法，