- 1、本文档共50页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
品牌管理副品牌
顾客体验品牌化--浅谈中国汽车工业的品牌竞争力;硕士;上海交通大学
顾客体验品牌化
—浅谈中国汽车工业的品牌竞争力
摘要
企业核心竞争力的强弱决定着企业的生存与发展,而在产品同质化
的今天,品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、
人
力资源等方面的综合优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,
是企业核心竞争力的外在表现。
对大多数现代企业来说,品牌竞争力的强弱是由顾客对企业所生产
的产品或服务的体验所决定的。因此,企业建立、维护、提升品牌的
最
终目标就是加强顾客的这种体验。对于顾客体验品牌化在这里包含两
层
含义:一是“体验品牌”,即从品牌开始,然后转化为承诺并有效地
进
行传递;二是“体验品牌化”,即为顾客创造一种全新的体验并使之
成
为一种品牌。任何企业在实施品牌战略的过程中都可以从这两方面入
手
来建立和管理品牌。
本文首先分析了中国汽车工业所面临的问题,从中选择了品牌建设
的问题作为本文的研究点,进而通过对品牌的定义和品牌的管理工具
等
理论入手,深入分析了中国汽车工业在品牌战略中的误区,最后提出
了
中国汽车工业品牌建设的方法和途径。
本论文在研究过程中采用了实证分析和比较分析的方法,试图从较
新的角度对如何建立中国汽车工业的品牌进行诠释,在论文最后就如
何
打造有竞争力的汽车品牌提出了具有实用价值的方法。
关键字:汽车工业,品牌竞争力,战略,品牌定位
BRANDEDCUSTOMEREXPERIENCE
—BRANDCOMPETITIONOFCHINA
AUTOMOBILEINDUSTRY
ABSTRACT
Anenterprisebeinganddevelopingisdeterminedbyits
corecompetition.
Atthetendencyofsamequality,alladvantagesincluding
resource,
technology,management,marketingandhumanresourceare
integratedin
brandcompetition,whichdrivessustainableimprovementof
theenterprise
andareoutsideperformanceofitscorecompetition.
Formostofmodernenterprise,brandcompetitionisbased
oncustomer’s
experiencetoproductsorserviceproducedbythe
enterprise.Therearetwo
layerofunderstandingstobrandedcustomerexperience:one
isexperienced
brand,whichmeansthatabrandprovidespromisesand
transferspromisesto
thecustomers,theotherisbrandedexperience,whichmeans
thatan
experiencecreatedforthecustomerbecomesabrand.
Thisthesisanalyzedthebasicproblemofchinaautomobile
industry
firstlyandthenchosethebrandissueastheresearch
point.Throughadopting
examplemethodandcomparisonmethod,suggestionsand
methodsofbrand
managementareconcludedaftersettingforththeoriesof
branddefinitionand
itsmanagementtoolsandanalyzingthemisusageofbrand
strategyincurrent
chinaautomobileindustry.
KEYWORDS:autoindustry,brandcompetition,strategy,
brandposi
您可能关注的文档
- 金融保险西方保险监管模式发展方向及对我国的借鉴.pdf
- 现场管理 华南城集团施工现场安全文明施工管理标准附表.pdf
- 企管MBAMBA管理学(最新整理版).pdf
- 企业经营管理血液透析标准化操作规程.pdf
- 项目管理 亩大棚鲜食葡萄基地建设项目可行性研究报告.pdf
- 培训体系培训教材目录.pdf
- 企业管理制度外国公务员薪酬管理制度最新发展.pdf
- 企业管理手册 西安橙乐移动云接入平台管理员手册).pdf
- 企管MBAMBA课长学67页DOC.pdf
- 合同知识岭南明珠合同完整(1).pdf
- 2024年03月安徽工业职业技术学院人才引进(第二批)笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx
- 2024年06月山东济南市历城区事业单位公开招聘初级综合类岗位工作人员72人笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx
- 2024年06月中国民族博物馆公开招聘1人笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx
- 2024年03月山东枣庄市市中区卫健系统区属医院急需紧缺人才引进162人笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx
- 2024年1月山东德州平原县中医院招考聘用备案制工作人员33人笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx
- 2024年03月江苏海洋大学招考聘用专职辅导员和工作人员5人笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx
- 2024年03月河北沧州任丘市第一中学招考聘用合同制教师100人笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx
- 2024年04月江苏南京艺术学院招考聘用专任教师27人笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx
- 2023年11月广东省清远市清城区赴高校公开招聘26名卫生专业技术人员笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx
- 2023年辽宁沈阳工程学院招考聘用高层次人才笔试上岸试题历年高频考点难、易错点摘选附带答案详解.docx
文档评论(0)