武夷山旅游形象策划.pptx

汇报人：XXX2023-12-27武夷山旅游形象策划

目录CONTENTS武夷山旅游资源概述武夷山旅游市场分析武夷山旅游形象定位与传播武夷山旅游产品策划武夷山旅游服务提升武夷山旅游可持续发展

01武夷山旅游资源概述

武夷山以其险峻、奇特的山峰和怪石嶙峋的地貌而闻名，如玉女峰、大王峰等。奇峰怪石溪流瀑布珍稀动植物武夷山的溪流清澈见底，瀑布飞瀑流泉，给人以宁静与壮美的感受。武夷山是众多珍稀动植物的栖息地，如大红袍茶树、华南虎等。030201自然景观

武夷山拥有丰富的历史文化遗址，如闽越王城、下梅古民居等。历史文化遗址武夷山是道教和佛教的重要圣地，有天心永乐禅寺、武夷宫等宗教建筑。宗教文化武夷山是世界红茶的发源地，茶文化源远流长，茶道表演和茶艺文化是重要的人文景观。茶文化人文景观

游客可以参观大红袍茶园，体验采茶、制茶过程，品味武夷山茶文化。茶园体验在武夷山的溪流上进行漂流，感受刺激与自然之美。漂流活动武夷山定期举办茶文化节、民间艺术节等活动，吸引游客参与其中。文化节庆特色旅游资源

02武夷山旅游市场分析

针对有小孩的家庭，提供亲子游、户外探险等项目，强调武夷山的自然风光和传统文化。家庭游市场吸引高端商务人士，提供定制化旅游服务，如商务会议、高端休闲等。高端商务市场针对年轻人，提供特色民宿、户外运动等体验式旅游产品。青年背包客市场针对对传统文化感兴趣的游客，推出武夷山茶文化、道教文化等特色旅游线路。文化旅游市场目标市场定位

游客来源地分析了解游客主要来自哪些地区，为制定有针对性的营销策略提供依据。游客出行方式选择分析游客选择何种交通方式来武夷山，如自驾游、跟团游等。游客消费习惯了解游客在武夷山的消费习惯，如餐饮、住宿、购物等方面的偏好。游客游玩时间安排分析游客在武夷山的停留时间，以便更好地安排行程和活动。游客行为分析

竞争态势分析将武夷山与同类型景区进行比较，分析各自的优势和不足。了解其他旅游目的地的特色和优势，以便制定差异化竞争策略。分析可能对武夷山旅游产生威胁的因素，如政策变化、自然灾害等。寻找武夷山旅游市场的潜在机会，如开发新景点、推出特色活动等。同类景区比较竞争对手分析潜在威胁分析市场机会识别

03武夷山旅游形象定位与传播

形象定位策略生态旅游胜地强调武夷山的自然生态资源和优美的风景，打造成为生态旅游的热门目的地。历史文化名山挖掘武夷山丰富的历史文化底蕴，将武夷山定位为历史文化名山，吸引文化旅游爱好者。休闲度假胜地发挥武夷山得天独厚的自然环境优势，打造成为休闲度假、康体养生的理想之地。

弘扬历史文化挖掘和传承武夷山的茶文化、理学文化等，提升武夷山的历史文化内涵。突出自然景观通过宣传武夷山的奇峰异石、清泉飞瀑等自然景观，塑造武夷山独特的品牌形象。提升服务质量加强旅游设施建设，提高旅游服务质量，为游客提供舒适、便捷的旅游体验。品牌形象塑造

03旅游推广活动组织各类旅游推广活动，如旅游节庆、文化展览、主题活动等，吸引游客参与体验。01传统媒体利用电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传和新闻报道，扩大武夷山知名度。02网络媒体运用互联网和社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行内容营销和互动传播。传播渠道与媒介选择

04武夷山旅游产品策划

生态探险主题利用武夷山的自然景观和生态环境，开发徒步探险、攀岩、漂流等户外探险旅游产品，满足游客对刺激和挑战的需求。历史文化主题挖掘武夷山的历史文化遗产，开发古建筑游览、民俗文化体验、历史讲座等旅游产品，提高游客的文化素养和历史认知。茶文化主题以武夷山的茶文化为特色，开发茶园观光、制茶体验、茶艺表演等旅游产品，让游客深入了解武夷山茶文化的历史和内涵。主题旅游产品开发

以武夷山的自然景观为主，串联各大景区，结合休闲度假设施，打造适合家庭和情侣的休闲旅游线路。生态休闲线路以武夷山的文化景点为主，设计涵盖历史、民俗、艺术等方面的旅游线路，让游客深入体验武夷山文化的魅力。文化体验线路结合武夷山的自然环境，设计适合户外爱好者的探险线路，包括徒步、攀岩、漂流等项目，满足游客寻求刺激和挑战的需求。户外探险线路特色旅游线路设计

品牌推广通过媒体广告、网络营销、户外广告等方式，提高武夷山旅游品牌的知名度和美誉度。合作营销与旅行社、酒店等合作伙伴进行联合营销，扩大市场份额和影响力。节庆活动举办各类旅游节庆活动，吸引游客参与和体验，提高游客的满意度和忠诚度。旅游产品营销策略030201

05武夷山旅游服务提升

123明确各项服务流程，制定服务规范和标准，确保游客在武夷山的旅游体验得到保障。制定服务流程和规范建立科学、合理的服务质量评估体系，对旅游服务进行定期评估，及时发现问题并改进。建立服务质量评估体系加强服务质量的日常监督与管理，对不合格的服务进行整改，确保服务质量的持续提高。强化服务监督与管理旅游服务质量标