论色彩语言在影视广告中的情感传达分析研究 广告学专业.docVIP

论色彩语言在影视广告中的情感传达

（一）、色彩语言情感化传与达

（1）传：色彩语言的情感特征和联想功能。

色彩的情感与功能，在自然界中以及我们身边有很多现象，可以引起色彩的变化，使我们享受各种的视觉享受。人类在日常学习工作中已经形成了一些固定的意思，特定的心里感觉以及在脑海中反应。在一定意义上说，色彩是一种观看后体验，也是人类对于自然界以及社会的物体的主观感受。我们这样看来，色彩本身无所谓情感，所以色彩情感不是其固有的特征。色彩情感是由于人们经常看见不同的色彩，进而赋予它以情感或者说某些文化特点。这种文化特点是如何形成的，它是色彩在人类的脑海中的影响，同时，人类又会反作用于色彩本身，对其在脑海