端午粽子促销方案策划.ppt

端午粽子促销方案策划方案00汇报人：XXX端午粽子市场分析与消费者需求01始于春秋战国时期，为纪念屈原而设立历经两千多年，成为中国传统的节日之一端午节起源于中国，具有悠久的历史用糯米、豆等食材包裹在竹叶中，形状多样有咸、甜、肉馅等多种口味，南北风味各异粽子是端午节的象征之一，具有浓厚的民间色彩祈福：祈求身体健康、风调雨顺团圆：象征家庭和睦、幸福美满纪念：缅怀屈原、传承文化端午节吃粽子具有祈福、团圆、纪念的意义??????端午节的文化背景及粽子传统粽子市场规模逐年增长，市场潜力巨大近年来，粽子市场规模逐年扩大，年均增长率在10%以上随着消费升级，粽子市场需求不断增长粽子市场竞争激烈，品牌众多国内外众多品牌纷纷进入粽子市场，竞争格局日趋激烈品牌之间在产品、价格、渠道等方面展开竞争创新、特色、健康成为粽子市场的发展趋势粽子产品不断创新，口味、形状等方面多样化粽子企业注重品牌建设和特色打造健康粽子逐渐成为市场的新宠粽子市场的现状及竞争格局消费者对粽子的口味和品质要求较高偏爱口感好、食材新鲜、营养丰富的粽子对粽子的卫生和安全问题关注度较高消费者对粽子价格敏感，注重性价比喜欢购买价格合理、物有所值的粽子对高端粽子市场有一定需求，但占比较小消费者期望粽子产品具有创意、特色喜欢尝试新口味、新形状的粽子对粽子礼品包装有较高要求，注重品牌和文化内涵消费者对于端午粽子的需求特点与期望端午粽子产品定位与策划02开发新口味、新形状的粽子产品尝试将水果、肉类、海鲜等食材融入粽子创新粽子形状，如心形、动物形状等注重粽子产品的健康营养采用无糖、低脂、高纤维的食材推出养生、滋补功能的粽子产品挖掘粽子产品的文化内涵将地方特色、民族文化融入粽子产品推出纪念、礼品功能的粽子产品粽子产品的品种创新与特色打造??????根据产品品质、市场需求、竞争状况等因素制定价格采用高中低价格策略，满足不同消费者需求制定合理的粽子产品价格策略针对年轻消费者、家庭消费者、礼品消费者等不同群体进行定位提供个性化、定制化的粽子产品服务定位粽子产品的目标消费群体加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度建立品牌忠诚度，吸引消费者重复购买提升粽子产品的品牌价值粽子产品的价格策略与定位创新粽子产品的包装设计采用环保、创意、个性化的包装设计注重包装的实用性、美观性、礼品性01通过多种渠道进行品牌传播利用传统媒体、社交媒体、线下活动等多种渠道进行品牌宣传与文化、旅游、礼品等相关产业进行合作，扩大品牌影响力02塑造粽子产品的品牌形象塑造高品质、创新、特色的品牌形象传递健康、营养、文化的品牌价值观念03粽子产品的包装设计与品牌传播端午粽子促销活动策划03线上线下相结合的粽子促销活动线上粽子促销活动在电商平台推出限时折扣、满减优惠等活动利用社交媒体进行粽子制作、口味评选等互动活动线下粽子促销活动在门店推出买赠、折扣等优惠活动举办粽子制作、品尝等线下体验活动线上线下融合，提高粽子产品的曝光度、销量举办端午节主题的文化、娱乐活动推出端午节知识竞赛、习俗体验等活动与艺术、影视等相关产业进行合作，举办主题展览、电影放映等活动创新端午节主题的营销手段利用AR、VR技术，推出端午节主题的互动体验活动通过社交媒体、网红进行端午节主题的营销传播端午节主题的创意营销活动粽子产品的促销渠道与策略拓展粽子产品的线上线下销售渠道在电商平台、门店、超市等渠道销售粽子产品利用社交电商、直播带货等新型渠道进行销售制定粽子产品的促销策略采用限时折扣、满减优惠、赠品等促销手段针对不同消费者群体，推出个性化、定制化的促销活动端午粽子促销方案实施与监控04确定推广目标、渠道、时间等要素制定预算、资源等方面的保障措施制定端午节促销方案的推广计划线上线下同步推广，扩大粽子产品的市场影响力跟踪促销活动的效果，及时调整优化方案执行端午节促销方案，提高粽子产品的曝光度、销量端午节促销方案的推广与执行对粽子促销活动进行效果评估评估活动对粽子产品销量、市场份额的影响分析活动对品牌形象、知名度等方面的提升效果收集消费者反馈，优化粽子促销方案通过问卷调查、在线评价等方式收集消费者意见根据消费者反馈，调整优化促销方案粽子促销活动的效果评估与反馈根据评估结果和消费者反馈，优化端午节促销方案调整促销手段、渠道、时间等要素优化预算、资源等方面的配置持续关注市场动态，调整粽子促销策略了解消费者需求、市场竞争状况等市场信息根据市场变化，及时调整粽子促销策略端午节促销方案的优化与调整汇报人：XXX谢谢观看THANKYOUF