4C理论在文化古镇项目营销中的应用研究——以铜官窑古镇为例.doc

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2024-07-06 发布于上海
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4C理论在文化古镇项目营销中的应用研究——以铜官窑古镇为例

中文摘要

二十一世纪以来，经济的迅速发展带领了人们的生活水平的提高，旅游的时间和消费能力也是逐渐增加，旅游已然成为人们的日常休闲行为。从而也是带动着旅游业的迅速发展，旅游行业可谓是蒸蒸日上，旅游的方式也是随着人们的需求不断的发展更新，文化旅游已经是当下的热门。在这之中，文化古镇更是文化旅游中的新起之秀。在最近十年的发展过程中，文化古镇的数量虽发展迅速，但古镇营销的策略却严重滞后，在一些古镇中，营销手段过于简单，难以维持古镇的正常运营，本文通过国内外文献的参考，利用文献研究法和个案研究法，在营销理论的基础上，试提出合理的