- 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
有关广告创意与设计研究论文范文
广告创意研究论文篇一:《试析广告创意》
【摘要】创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它
要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传
播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,
从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营
销。
广告创意与表现
在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。这些广告有的
平庸无奇有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生
如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水准的高低也
是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵
1.什么是广告创意
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商
战已开始进入智战时期,广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到
广告创意的竞争,创意一词成为我国广告界最流行的常用词。Creative
在英语中表示创意,其意思是创造、创建、造成。创意从字面上理解是创
造意象之意,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表
现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运
用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。
简而言之,即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则
广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守
旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意
具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜
明的魅力会触发人们强烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长
久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法
1.广告创意过程
广告创意过程可分下列五个阶段:
(3)启示期--印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结
合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美
(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化
2.广告创意思考方法
美国广告学教授,詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了
灵感,也是由于思考而获得的结果。创意是从现有的要素重新组合而衍生
出来的,创意并非天才者的独占品。
广告创意思考方法包括以下三种:
(1)垂直思考法:即按照一定的思考路线进行的,向上或向下的垂直
式思考,其一向被评价为最理想的思考法。优点是比较稳妥,有一个较为
明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行
重版或改良。
(2)水平思考法:又称横向思考法,在思考问题时向着多方位方向发
展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法,只能弥补后者不
足。
(3)集脑会商法:即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对待解
决问题的主意,聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。
三、品牌形象策略
的实践,这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐,
显示了较强的生命力。现在,树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立
足点,而且这一策略还代表了将来的趋势。
1.品牌的涵意
广告策略中的品牌,体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息,如名称,
标记、符号、发音、产品的特色,市场的评价、发展的历史等的认知和接
受的程度,它建立在消费者的心中,更多地体现为一种主观的认识。
2.品牌价值的含意
品牌价值是有效竞争的一大要素。在市场经济中凡能给行为人带来或
增加收益的东西,都可以看成是行为人的一项资产,进而可以把它货币化。
品牌也不例外,对厂商来说,品牌是一项能带来利润的资产。
3.品牌形象的形成
每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品
牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、
个性和象征,使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感,这正是品牌形
象发生作用的心理基础。树立品牌形象,必须为品牌选择和创造合适的广
告意象,能够表现品牌特质和个性,并能为消费者接受。四、广告定位策
略
定位观念是继独特销售主题品牌形象策略之后,对广告创意策略最具
划时代意义的理论。
1.定位观念的提出及其要点
爆炸的社
您可能关注的文档
- 中国近代社会主要矛盾 变化.pdf
- (完整版)实验室质量手册.pdf
- 鲁教版(五四制)地理七年级下册《第二节 “白山黑水”——东北三省》教学设计1.pdf
- 大合唱活动的策划方案范文.pdf
- 2024年物业公司致辞模版(二篇).pdf
- 2024年一分钟演讲稿_1.pdf
- 2024年八年级班主任下学期工作计划范本(四篇).pdf
- 人教版二年级上册数学期末知识点评估卷突破版.pdf
- 国培计划心得体会2023通用8篇.pdf
- 一种人体脂肪测量仪中自动校准的方法.pdf
- 第十一章 电流和电路专题特训二 实物图与电路图的互画 教学设计 2024-2025学年鲁科版物理九年级上册.docx
- 人教版七年级上册信息技术6.3加工音频素材 教学设计.docx
- 5.1自然地理环境的整体性 说课教案 (1).docx
- 4.1 夯实法治基础 教学设计-2023-2024学年统编版九年级道德与法治上册.docx
- 3.1 光的色彩 颜色 电子教案 2023-2024学年苏科版为了八年级上学期.docx
- 小学体育与健康 四年级下册健康教育 教案.docx
- 2024-2025学年初中数学九年级下册北京课改版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中科学七年级下册浙教版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)六年级下册浙摄影版(2013)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学美术二年级下册人美版(常锐伦、欧京海)教学设计合集.docx
文档评论(0)