长安启源A07新能源汽车上市营销新媒体传播方案.pdf

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长安新能源汽车上市双月营销传播方案

PROMOTIONCASEOFNEWENERGYVEHICLELISTING

新能源汽车上市/双月案PR公关新媒体

PARTONE

车型上市分阶段传播

上市传播节奏

营销阶段预热期上市期延续期

阶段任务媒体舆论定调舆论引爆、营造氛围证言:产品力夯实阶段

媒体体验测试“黑马”话题炒作对比拆车测试城市自由试驾冰雪试驾

“中国纯电轿车黑马“中国电动轿车对

在5座城市开展冰雪试驾

核心内容权威媒体提前测试”话题炒作比拆车测试”

为期3天自由试驾黑龙江查干湖冬捕

针对产品USP权威发声倒计时海报预热

深度扩散产品卖点恶劣状况下的续航

媒体引导和定调处专业传声全网直播拆车

测试(-35℃)

跨界聚声全媒体拆车评

预热期传播

A07体验测试

媒体独家测试

ü精选中国最具话语能力的媒体,进行传播定调和产品定

义,内测试车辆的性能与特点,凭借媒体自身魅力及

影响力宣传产品特性,深入打动人心。

传播节点:产品预热期,伴随产品信息披露时进行

评测指标:提前测试针对产品USP,媒体引导和定调处理

对标车型:零跑C01、小鹏P5、哪吒S等

参与人群:垂直网站主编、行业媒体、社交网络大V

传播途径:垂直网站、自媒体App、视频网站

A07体验测试

媒体试驾-权威媒体试驾起源A07,产品定调引燃

A07体验测试

试驾释放起源A07谍照信息,曝光配置数据

起源A07产品设计,起源A07更强更贴近

2个信息传播:

技术参数曝光外观设计深挖

酷炫外观

超能动控组合

时尚智能

A07价格引导

产品诠释:主动释放车型优势,

媒体合作前瞻车型市场发展

价格铺垫:媒体预测价格,拔

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