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2022大学生校园市场调研报告范文

不作充分的调查讨论，处理事物就简单产生畸轻畸重的现象。以下是我为大家搜集整理供应到的高校生校内市场调研报告，盼望对您有所关心。欢迎阅读参考学习！

2022高校生校内市场调研报告范文1

调查范围：西南交通高校峨眉校区在校全部高校生。调查项目和内容：消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣扬效果、新产品上市因素、对饮料厂商的建议。

调查方法：共发放220份问卷，并按男女等额比例进行问卷发放调查，实收有效问卷200份。

调查建议：

(1)在本次问卷调查过程中，消失问卷答案不完整，选择不够明确，甚至消失缺失或者乱填的现象以及问卷编码编排消失重复的问题。对于消失的这些问题问卷都计入无效问卷，对其做无效处理。

(2)在调查过程中缺乏基本的调查学问，以及调查礼仪、沟通方式不妥问题，导致有些调查被拒绝，因此在今后的调查过程中肯定要切记调查礼仪和调查方式。

调查主体报告

调查背景：

(1)宏观经济背景。新华网北京1月18日电国家统计局18日发布数据，2022年我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长

9.6%，农村居民人均纯收入实际增长10.7%，均高于全年7.8%的GDP增速。随着社会经济的进展，人们的收入水平有了显著提高，人们对生活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题”，在注意身心健康进展的同时，也开头追求物质上的满意，消费市场日益活跃。作为物质需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。在市场经济不断完善的条件下，各种不同品牌间的商品竞争也愈加激烈。而作为追求时尚，具有青春活力的高校生无疑成了消费饮料等主流。

(2)行业背景。中国饮料行业是改革开放以来进展起来的新兴行业，30年来，饮料行业不断的进展和成熟，渐渐转变了以往规模小，产品结构单一，竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。饮料市场已成为中国食品德业中进展最快的市场之一，市场潜力巨大。社会生产力的提高以及人们需求的多元化进展给商家供应了宽阔的消费市场。饮料市场与其他消费市场相比，具有其独特的优势，如：产品更新换代速度快，能更快的打入市场;其新产品能更快的被消费者广泛接受;与其他行业产品相比价格较低，符合大多数消费人群的消费力量。

(3)消费背景。高校生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣扬广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场的时候，都主要是定位于年轻的

顾客群体，因此，只有充分把握、精确?????分析年轻人对饮料的消费态度方可了解消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场份额。高校生生活费用相对较富裕，具有肯定的购买力，饮料市场的多元化进展给了高校生更加多元化的选择机会，此外，性别不同，饮料选择的偏好可能也有所不同。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场变为典型的买方市场，人们的选择范围越来越广。在消费日益理性的今日，厂商们只有把握了消费者的消费心理及其消费习惯等多重因素才能在日益激烈的市场竞争中取得成功。

高校生饮料市场状况分析

饮料分类市场概述：

①功能型饮料。功能型饮料走到今日，已步入白热化竞争阶段。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她”等。而在如今这个时时到处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈竞争市场也将进展到以“品牌+品质”为核心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球功能饮料呈现出一派富强景象。

②茶饮料我国茶饮料工业进展势头非常强劲，整体呈快速增长趋势，市场渗透率快速提高，茶饮料市场进入成长中期，进展至今大致经受了四个成长阶段：

1、1998年及以前，旭日升占市场主导，一枝独秀。

2、1999年，康师傅，统一迎头赶上，形成三足鼎立局面。3、2000年，旭日升品牌老化，康师傅统一双雄争霸。

4、进展至目前，康师傅统一占主导地位，其他品牌(可口可乐，宏宝莱等)进入市场，诸侯纷争。

③碳酸饮料。近年来，我国的碳酸饮料制造业稳步进展。随着消费者对健康越来越关注，碳酸饮料的消费受到影响。传统的碳酸饮料因含糖量和热量过高，被认为是导致肥胖的主要因素之一。在发达国家，碳酸饮料日益受到挤压，“两乐”的市场份额也持续下