动画IP衍生品开发问题与对策探究.docx

摘要

近年来，我国文化产业迅速发展，随着整个产业转型升级，在资本、政策的推动下，伴随移动互联发展，技术创新升级的同时，产业格局不断重构并迈入新阶段，动画ip衍生品作为文化产业的重要组成部分，其自身的发展也映射在整体产业之上，具有良好的发展态势，才能使文化产业功能得到最大发挥。本文基于文化产业综合理论，通过对国内外动画IP衍生品的开发现状对比，发现我国动画IP衍生品开发存在原创力不足、消费受众单一、盗版泛滥和营销手段使用单一的问题，分析原因及影响并提出了对动画IP衍生品开发深入挖掘内涵、消费者调研、加强知识产权保护、完善商业化运作和营销的优化策略，以加强原创性作品的创作，打造一批具有核心