某啤酒北京市场暑期推广广告方案.ppt

某啤酒北京市场暑期推广广告方案2023-11-05

目录contents市场分析产品定位与特点广告策略与创意推广活动策划预算与执行计划效果评估与总结

01市场分析

北京市场概述北京是中国的首都，拥有庞大的消费市场和消费群体，对于啤酒销售具有巨大的潜力。北京市场对于啤酒品质和口感的要求较高，消费者更加注重品牌和产品品质。北京市场的啤酒价格相对较高，与国际市场相比，消费者更注重性价比。010203

竞争态势分析某啤酒品牌在北京市场的竞争对手主要是百威、燕京等国内知名品牌以及一些进口品牌。竞争对手的营销策略主要是通过广告宣传、促销活动和品牌推广来吸引消费者。北京市场的啤酒竞争非常激烈，国内外知名品牌都在争夺市场份额。

03北京市场的消费者更加注重品牌的形象和口碑，对于品牌的忠诚度较高。消费者行为分析01北京的消费者更加注重健康和生活品质，对于啤酒的选择也更加注重营养和健康。02暑期是啤酒销售的旺季，消费者更加注重啤酒的口感和品质。

02产品定位与特点

使用优质大麦、水源，严格控制酿造过程，保证啤酒的品质。原料优质经过精细的酿造工艺，打造出纯正的啤酒口感，回味悠长。口感纯正酿造过程中严格控制温度和时间，使啤酒的泡沫更加细腻、口感更加丰富。泡沫细腻产品特点

VS打造高品质、高价值的品牌形象，主要面向高端市场和具有消费能力的消费者。文化认同强调品牌与啤酒文化的紧密联系，使消费者在消费过程中感受到深厚的文化底蕴。高端市场品牌定位

独特风味通过独特的酿造工艺和配方，打造与众不同的产品风味，满足消费者对新鲜感和独特性的追求。健康理念注重健康理念，严格控制产品中的热量和酒精含量，让消费者在享受美食的同时，不必担心健康问题。产品差异化

03广告策略与创意

广告主题夏日畅饮，畅享北京。广告创意将啤酒与北京的夏日风情相结合，展现啤酒在夏季带来的清凉与舒适感受。广告策略通过动感的音乐、清新的画面和有趣的情节，吸引观众的注意力，并激发他们对啤酒的购买欲望。电视广告创意与策略

畅饮啤酒，享受暑期。广告主题网络广告创意与策略以年轻人喜欢的元素为切入点，如流行音乐、电影、美食等，将啤酒与暑期活动相结合，展现啤酒在夏季带来的欢乐与舒适感受。广告创意利用社交媒体、视频平台和音乐平台等网络渠道进行传播，通过有趣的互动游戏、挑战和优惠活动，吸引目标受众的关注和参与。广告策略

广告创意将啤酒与北京的旅游景点相结合，如长城、故宫、颐和园等，通过户外广告牌、地铁广告等形式展示啤酒的品牌形象和特点。户外广告创意与策略广告策略选择人流量较大的地点进行投放，如商业街、购物中心、旅游景点等，吸引消费者的关注和购买欲望。广告主题畅饮啤酒，畅游北京。

04推广活动策划

线上活动策划社交媒体宣传利用微博、微信、抖音等社交平台发布广告，通过定期发布内容、互动等方式，吸引潜在消费者关注。网络直播邀请知名主播进行直播推销，介绍产品特点、分享饮用体验等，提高品牌知名度。定制化推广针对不同消费群体，制作定制化的广告，通过精准营销提高转化率。

与北京地区知名酒吧合作，举办主题派对活动，提供啤酒品鉴和促销服务，吸引目标客户群体。线下活动策划酒吧合作在热门夜市、街头集市等地点设置展示摊位，通过现场品鉴、互动游戏等方式，吸引潜在消费者关注。夜市推广在北京繁华商圈、旅游景点等区域投放户外广告，扩大品牌曝光度。户外广告

活动时间安排与效果评估6月中旬至8月中旬活动时间通过线上线下的广告投放和活动推广，评估品牌曝光度、销售量等指标，以及客户满意度、口碑等反馈信息，综合评估活动效果。效果评估

05预算与执行计划

广告制作预算视频广告制作$20,000（包括前期策划、拍摄、后期制作等）平面广告制作$5,000（包括设计、印刷等）广告道具制作$3,000（包括展板、宣传单页等）010302

电视广告投放$40,000（包括央视、地方卫视等）报纸广告投放$10,000（包括《北京晚报》、《京华时报》等）网络广告投放$15,000（包括微博、抖音、微信等平台）媒体投放预算

媒体投放与推广阶段X年X月-X年X月，负责人：李四市场反馈与调整阶段X年X月-X年X月，负责人：王五广告策划与制作阶段X年X月-X年X月，负责人：张三执行时间表与责任人

06效果评估与总结

评估广告在各大媒体平台的点击率，了解受众对广告的关注程度。点击率统计广告在北京市场的曝光量，了解广告的覆盖范围和传播效果。曝光量分析广告转化率，即广告点击后实际购买或者进一步了解产品的比率。转化率广告效果评估方法

活动推广效果根据活动曝光、参与度等指标，评估活动对品牌和产品的推广效果。推广活动效果评估销售增长分析活动期间和活动后的销售数据，了解活动对销售的提升效果。活动参与度统计活动参与人数、互动次数等，了解活动吸引力和互动效果。

对本次暑期推广广告方案进行总结，分析