某某电影下乡合作方案课件.pptVIP

美的空调“赶集千镇行”数字电影下乡

数字电影下乡的费用预算数字电影下乡的执行标准与监播62

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影放映方式保证了广告片的传播质量通过大屏幕影视广告的强大视觉震撼力,将影视广告在传播过程中的优势发挥到淋漓尽致，使受众能够获得一种对品牌强烈的虚拟使用感受。线下的互动:推拉结合同一时空线下现场综合性的推广手段，将视频广告所形成的对品牌的虚拟感受直接转化为对品牌的实际感受，以最大可能性的推动销售与品牌感知!4

u农村电影放映工程(2131工程)：国家发改委、中宣部、广电总局、文化部、财政部指出的目标：“21世纪初一村一月一场电影”！全国公益放映场次达每年50-100万，总投资额高达25亿！5

?[焦点访谈]数字电影进农家国家广电总局启动了农村电影综合改革和数字化放映试点工作，采用了政府支持，市场化运作，企业化经营，政府买服务的思路，试点工作取得了良好的效果。目前工作正在全国范围内展开，预计到“十一五”末期在全国实现一村一月放映一场电影的目标。6

公益电影广告价值说明广告价值与用户大幅增长，获得丰厚回报多元推广渠道促进销售量倍数增长

二、09’投放计划8

1.提升终端动销率(销售);2.三四级市场的品牌建设3.提升当地经销商经营信心，优化乡镇网络9

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赶集千镇行推广路演活动二三线市场传播：全国1003个市/县广场电影贴片举办新闻发布会（建议）11

投放计划—A。赶集千镇行1由客户组织的各类市场活动12

投放计划—A。赶集千镇行2地点：各县/乡/镇广场，集市,终端店附近（专卖店附近）-乡/镇级广场是附近有购买力人群休闲、娱乐活动聚焦点；-在乡/镇播映，可辐射周边的每一个自然村数量:300个小分队×4场/月×8个月=9600场(扣除天气\场地\政策\人员等因素)注：2007年底全国乡镇总数约为3.5万个,县级行政区划单位2860个.13

投放计划—A。赶集千镇行3n美的空调可在电影放映现场开展互动游戏、现场促销等多种形式的线下活动。n定时+定点：保证放映队在指定时间内到达指定地点进行放映。n保质：每一场专场放映，世纪东方都会付出大量人力物力在提前的准备和预防措施上，保证每一场放映的顺利执行。n每场电影，世纪东方为美的免费制作悬挂条幅一条。（位于荧幕下）n广告插播：每场电影插播10分钟广告，且可播映2-5次。14

投放计划—B。广场贴片1n随着农村城镇化进程，很多农村的务工人员涌向城市，成为城市中低端经济人群的主力，在城市挣钱，回家消费，是农村的消费领袖。n城市广场是城镇居民消夏、乘凉及锻炼的各类人群的首选场地，更是聚集着大量的农民工，他们是农村口碑传播的主力军，能将广场上得到的信息迅速传播扩散到农村生活终端。n线上插播30秒-60秒的贴片广告，线下展位活动(限于4平米以内)由客户组织的各类市场活动15

投放计划—B。广场贴片2世纪东方二、三级城市广场免费院线16

17建议:或在每个省搞一个启动仪式

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9600场1600元/场/优惠1000场县/市广场30秒贴片，刊例价元/场238。优惠价：新闻发布会说明:农村乡镇的报价,不含每场的条幅制作及悬挂费.19

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高。是夏季夜晚村民聚集纳凉、休闲、如：县/乡/镇文化广场，集市（农民赶集区）娱乐的中心场所，村民活动中心等如电源牵引困难，则一定要备好电线、插座等辅助设备略有灯光，但不能太强烈，否则，不如周围灯光太强烈，可与相关单位协调，关能突显荧幕闭一些，以达到最佳荧幕的聚焦效果远离河流、池塘、水井、粪坑等对小孩生命安全的危险之地与终端卖场离得较近，便于指引销售22

内容利用公告栏、小黑板、大喇叭、口头宣传、DM单、海报对活动信息进行发布随同物料的运达相关配套设施的到位（电影、插板、饮用水等）（活动前与现场管理处协调妥当）活动现场秩序保障（活动前与现场管理处达成共识，避免外来噪音影响活动进行）注挂好电影荧幕放映设备的调试放映队音乐起，吸引观众开始放映电影现场拍照，计录观众人数协助客户收拾现场客户离场放映队离场23

执行标准---广告监播24

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同样是户外大牌媒体，为什么都信任JCDecaux?专业26

旗下北京世纪东方电影发行有限公司，故事片、科教片、纪录片、美术片、战争历史片共计466部，且以每月以8部左右速度增加（具体见影片库）旗下北京世纪东方数字电影院线有限公司，自有3000支放映队及6000多套设备；设备的补充及调配能力强。旗下北京五科通力科技发展有限公司是国家数字设备的研发生产商，应客户需求而调配设备，如给边远区域下放设备。定时、定点、保质完成美的微波炉的指定放映世纪东方全国23个办事处，贴合美的生活电器全国32个营销中心专业服务团队，标准化执行流程广场、社区资源丰富：1003个二三级城市广场、2921个社区网点10余年历史（95年成立），服务过众