某年度三星笔记本电脑整合营销传播计划课件.pptVIP

2003年三星笔本整合播划2002.Dec.GenedigiConsultingCo.

1.整合营销传播目标2.品牌定位与传播理念§品牌属性§传播理念框架§年度主题3.2003年度整合营销传播整体进度安排§整体进度控制§品牌形象与形象店管理§事件进度控制§广告与POP用品进度控制§公众传播进度控制§行业配合§媒体活动4.2003年1-3月整合营销传播计划5.预算统计

1.整合播1)增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知2)以数码时尚为核心创造市场需求氛围3)在教育、政府、金融等8大行业领域发展紧密联系并施加影响力4)增强渠道信心，将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市5)三星是专业的笔记本电脑厂商

2.品牌定位与播理念1)品牌属性分析2)传播理念整体框架3)年度主题

DigitalFreedom应用体验科技、时尚、艺术人生观/价值观消费价值功能/应用领导潮流的最新科技创造出强大且独特的功能，将移动计算应用发挥到极致不仅是移动计算的称心工具与良伴，更是彰显个性与时尚品位标志积极进取追求卓越健康、活力追求商务时尚结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚

品牌传播理念框架产品特性核心传播目标群体教育、新闻、军队、金融保险、电信、能源、交通、政府等行业用户个人用户数码时尚领导产品与技术发展方向业界人士、媒体人士、市场分析机构结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚品牌主张消费价值产品/应用

1)三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，结合了最新数码科技元素与应用元素，以及三星美学观念2)三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流3)三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念4)三星笔记本电脑积极的市场策略表现

3.2003年度整合营销传播整体进度安排1)整体进度控制2)事件进度控制3)广告与POP用品进度控制4)公众传播进度控制

2月3月4-6月7-9月10-12月1.6个城市的户外广告发布2.各区域户外广告的选择，可参考区域代理商建议，由三星统一执行。确定13个城市的户外广告信息，地段、价格、规格，进行户外广告创意(广告公司与三星)户外广告其他城市的户外广告发布，随着各区域代理商调整到位，尽量在3、4月份发布完成。品牌维护1.加快形象店的展柜制作工作，加大各区域形象店的数量。制作与运输非常重要。2.制定形象店管理与评选章程。(总代理负责)1.各区域形象店的建立与展柜发放。2.形象店管理章程实施1.各区域形象店的建立与展柜发放。2.形象店管理章程实施季度形象店/优形象店管理季度形象店/优秀店员颁奖（9月）季度形象店/优秀店员颁奖（6月）秀店员颁奖（12月），年度形象店评选BE8大城市促销活动BaniasIntel发布会X10大型发布会校园、写字楼巡展Q20发布（12/20-1/26）（2/20预计）（3/11）经销商大会（1/20）X10媒体培训与评测（2/15）16-20个2级城市Q20媒体培训与评开发测（4月）优秀经销商表彰大会（7月）X10全国巡展（续）产品促销（针对用户）P20/P20C/P25评测X10用户测试与结果反馈（2/25-3/25）X10全国巡展（3月下旬）暑期促销（7-8月）年底促销（12月）事件BE活动（10月、12月）X10产品全国零售商培训P20/P20C/P25软发布BE活动（5月）经济机型发布经销商产品培训与销售培训渠道促销，礼品要有针对性。

整体进度控制（续一）2月3月1.整理广告价格；2.了解X10电视广告创意进展完成X10TVC制作X10广告投放完成X10网络广告设计,新闻竟价排名网络媒体BE促销的网络广告设计与媒体投放X10广告投放/巡展信息发布IT、大众、区域投放广告$10万；沿用促销广告设计1.完成X10所有广告设计；2.P20C针对行业的广告设计1.X10广告投放/巡展信息发布；2.P20C针对行业的广告投放平面媒体广告与POP用品1.P20/20C、X10POP系列设计与制作2.X10发布会相关用品的设计3.户外广告设计1.Q20系列POP设计与制作；2.全国巡展相关用品设计与制作POP用品X10发布会相关用品的制作1.2002年12月制定区域经销商广告投放管理规则，1月开始实施。经销商广告管理2.各区域在主要媒体的产品与形象广告由三星参考区域代理的建议直接投放，商情报价广告由区域代理投放。3.管理原则：遵循三星整体广告投放策略，参考区域费用分配比例及代理商提货量确定各地费用1.1.年底总结与展望1.1.Intel的Banias发布会配2.2.中科存储推出“长城卡”用户合，通过与核心记者的沟通