上汽通用五菱款宝骏上市推广合作方案sina.ppt

上汽通用五菱款宝骏上市推广合作方案sina2023-11-01

项目背景推广策略合作方案执行计划效果评估与调整contents目录

01项目背景

品牌发展历程上汽通用五菱是一家有着深厚历史底蕴的汽车企业，其前身可以追溯到1958年成立的柳州机械厂。作为中国汽车工业的代表，上汽通用五菱一直致力于为消费者提供高品质、可靠的汽车产品。品牌核心价值上汽通用五菱秉承“卓越品质，真诚服务”的品牌理念，以用户需求为导向，不断进行技术创新和品质提升，赢得了广大消费者的信赖与支持。品牌介绍

产品定位宝骏是上汽通用五菱旗下的品牌，其产品定位为“可靠的伙伴”，以满足消费者日常出行和家庭生活的需求。产品特点宝骏汽车以其经济实用、品质优良、舒适安全的特点，赢得了众多消费者的喜爱。其产品线涵盖了轿车、SUV、MPV等多种车型，能够满足不同消费者的个性化需求。产品介绍

中国汽车市场作为全球最大的汽车市场，近年来一直保持着稳步增长。随着消费者对汽车品质、性能和服务的日益提高，市场竞争也日趋激烈。市场规模在政策支持、消费升级和科技创新等多重因素推动下，新能源汽车市场逐渐崛起，成为未来汽车市场的重要发展方向。同时，消费者对个性化、智能化的汽车需求也在不断增加。市场趋势市场分析

02推广策略

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布关于宝骏新车型的介绍、试驾体验等内容，增加用户关注度和品牌曝光率。线上推广社交媒体推广在各大门户网站、汽车垂直网站等投放广告，吸引潜在客户的注意力。网络广告投放向已注册用户发送新车型的介绍、促销活动等信息，提高用户对品牌的认知度和购买意愿。电子邮件营销

参加国内外各大汽车展会，展示新车型，吸引媒体和潜在客户的关注。展会推广经销商推广赞助活动通过与经销商合作，开展试驾活动、促销活动等，吸引潜在客户到店体验和购买。赞助大型活动如音乐节、体育赛事等，提高品牌知名度和美誉度。03线下推广0201

将线上和线下营销渠道进行整合，实现全渠道营销，提高品牌曝光率和销售转化率。全渠道营销与相关行业如旅游、金融等进行合作，开展联合推广活动，扩大品牌影响力和市场份额。跨行业合作通过用户口碑传播，利用社交媒体等平台进行品牌推广，提高品牌美誉度和用户忠诚度。口碑营销整合营销

03合作方案

合作伙伴选择选择行业内具有影响力和资源的合作伙伴，如汽车媒体、知名汽车品牌、明星代言人等。合作伙伴合作伙伴应具备与上汽通用五菱款宝骏品牌形象相匹配的形象和资源，能够为品牌带来更多的曝光和销售机会。合作伙伴选择标准

合作内容包括品牌宣传、产品推广、市场调研、销售促进等。合作形式可以采用多种形式，如联合营销、公关活动、广告投放、线上线下的互动活动等。合作内容与形式

VS合作效益评估应包括曝光量、参与度、销售量、市场份额等指标，以全面评估合作效果。评估方法可以采用客观数据分析和主观评价相结合的方法，对合作效益进行综合评估。评估指标合作效益评估

04执行计划

前期准备阶段：2021年11月1日-2021年11月15日时间安排

时间安排策划推广方案确定合作细节和预算签订合同并确定合作意向

正式推广阶段：2021年11月16日-2021年12月31日时间安排

时间安排线上广告投放社交媒体推广活动线下宣传活动

后期评估阶段：2022年1月1日-2022年1月15日时间安排

分析推广效果总结经验教训优化推广方案时间安排

线上广告投放：30%搜索引擎营销（SEM）：15%社交媒体广告：10%预算分配

网络视频广告：5%社交媒体推广活动：25%微博推广：10%预算分配

03线下宣传活动：30%预算分配01微信推广：10%02抖音推广：5%

预算分配宣传单页：15%展会参展：5%路演活动：10%其他费用：15%

人员分工电话销售团队负责联系潜在客户，推广产品并促成订单。社交媒体运营专员负责在各大社交媒体平台上发布推广内容，并回复用户反馈。设计师负责设计广告图片、宣传单页、展板等视觉内容。项目负责人负责整个推广项目的策划、组织和实施，协调各个团队的工作。内容创作者负责撰写宣传文案、广告语、社交媒体内容等。

05效果评估与调整

销售数据分析收集销售数据，包括销量、销售额、客户转化率等，以评估广告对销售的促进作用。广告曝光数据监测广告在各大平台的曝光数据，包括展示量、点击量等，以评估广告的覆盖范围和吸引力。用户反馈调查通过在线问卷、电话访问等方式收集用户对广告的反馈意见，包括广告的吸引力、品牌形象、产品特点等方面的评价。数据监测与反馈

效果评估标准品牌形象评估标准通过调查问卷、用户口碑等方式，评估品牌形象是否得到提升，以及用户对品牌的认知度和好感度。用户反馈评估标准根据用户反馈调查结果，评估广告是否符合用户需求和期望，以及产品的特点和卖点是否得到充分展现。广告效果评估标准根据广告曝光量、点击量、转化率等