体验营销理论及应用研究.docx

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摘要

在电商的冲击下，体验营销在企业竞争和发展中扮演者至关重要的角色，是影响客户价值和企业经济效益的重要因素。以此为背景，本文首先回顾了体验营销的相关理论和国内外研究成果，后通过两个案例分析线下实体店如何运用体验营销策略，结合线上+线下把自身产品推广出去，增加销量，在此基础上进一步提出针对线下企业产品体验式营销的应用优化策略。本文以体验营销理论为基础进行分析，旨在提升线下企业市场竞争力，提高其品牌影响力，进而结合实际情况，进行应用推广。

一、绪论

（一）体验营销的发展背景

随着新时代的发展，经济的发展与社会格局的发展已经绑定在一起，在科学技术的发展和网络信息产