大众传播学教案(必修).docVIP

?大众传播学教案(必修)

第一章：大众传播学概述

1.1课程介绍

了解大众传播学的定义、起源和发展历程

理解大众传播学的研究对象和重要性

1.2大众传播的定义和特点

掌握大众传播的定义和基本要素

分析大众传播的特点，如普遍性、单向性、非互动性等

1.3大众传播的类型和功能

了解不同类型的大众传播媒介，如报纸、电视、广播等

掌握大众传播的功能，包括信息传递、社会监督、文化传承等

1.4大众传播的过程和效果

理解大众传播的过程，包括制作、传播和接收环节

掌握大众传播的效果，如认知效果、态度效果和社会效果等

第二章：大众传播媒介

2.1报纸媒介

了解报纸媒介的定义、特点和传播方式

掌握报纸媒介的历史和发展趋势

2.2电视媒介

了解电视媒介的定义、特点和传播方式

掌握电视媒介的类型和节目制作流程

2.3广播媒介

了解广播媒介的定义、特点和传播方式

掌握广播媒介的类型和节目制作流程

2.4新媒体与数字传播

了解新媒体的定义和特点，如互联网、社交媒体等

掌握数字传播的技术和影响，如网络传播、移动传播等

第三章：大众传播的内容与形式

3.1新闻报道

了解新闻报道的定义、特点和分类

掌握新闻报道的写作技巧和报道形式

3.2广告与公关

了解广告和公关的定义、特点和目的

掌握广告和公关的创意策略和传播方式

3.3娱乐与文艺

了解娱乐和文艺节目的定义、特点和形式

掌握娱乐和文艺节目的制作流程和传播效果

3.4舆论监督与社会责任

了解舆论监督的定义、特点和意义

掌握媒体的社会责任和舆论监督的功能

第四章：大众传播的受众

4.1受众的定义和特点

掌握受众的定义和基本特点，如多样性、选择性、互动性等

4.2受众的行为与心理

了解受众的接收行为和信息处理过程

掌握受众的心理需求和态度形成机制

4.3受众研究的方法与意义

掌握受众研究的基本方法和研究工具

理解受众研究对媒体传播的重要性和指导作用

4.4受众定位与传播效果

了解受众定位的定义和意义

掌握传播效果的评估方法和提高传播效果的策略

第五章：大众传播与社会

5.1大众传播与社会关系

了解大众传播与社会关系的相互作用

掌握媒体与社会的关系，如舆论引导、社会监督等

5.2大众传播与culture

了解大众传播与文化之间的关系

掌握媒体文化的影响和塑造功能，如流行文化、传统文化等

5.3大众传播与公共事务

了解大众传播在公共事务中的角色和作用

掌握媒体公共事务报道的规范和责任

5.4大众传播与全球化

了解大众传播与全球化的相互影响

掌握全球化背景下的媒体传播趋势和挑战

第六章：传播理论与模型

6.1传播学基本理论

掌握传播学的四大基本理论：香农-韦弗模型、人际传播理论、编码-解码模型、社会构建主义。

了解各理论的提出背景、主要观点及其在大众传播中的应用。

6.2大众传播的受众理论

学习受众理论的主要观点，包括主动受众理论、被动受众理论、互动受众理论等。

理解不同受众理论对媒体实践的影响和启示。

6.3传播效果研究

掌握传播效果研究的主要成果，如议程设置理论、培养理论、感知现实理论等。

了解传播效果研究的意义和局限性。

6.4传播模型与方法

学习传播研究的基本模型和方法，如调查法、实验法、内容分析法等。

掌握各方法的优缺点及其在传播研究中的应用。

第七章：传播与法律、伦理

7.1传播与法律

了解与大众传播相关的法律法规，如著作权法、隐私权法、反不正当竞争法等。

掌握媒体在法律框架下的权利与义务。

7.2传播与伦理

学习大众传播的伦理原则，如真实性、公正性、客观性、尊重隐私等。

理解媒体伦理冲突及解决办法。

7.3媒体责任与自律

探讨媒体在社会中的责任与角色，如舆论监督、公共信息提供等。

学习媒体自律的重要性及其实现方式。

7.4案例分析

通过具体案例分析，了解媒体在法律、伦理方面的问题及其解决途径。

培养学生分析实际问题、提出解决方案的能力。

第八章：传播与市场

8.1媒体市场概述

了解媒体市场的构成、特点和竞争态势。

掌握主要媒体市场类型，如广告市场、内容市场、技术市场等。

8.2媒体经营与管理

学习媒体企业的组织结构、经营策略和管理方法。

理解媒体市场中的竞争策略，如品牌建设、受众定位等。

8.3媒体产业发展趋势

分析媒体产业的发展历程，了解其发展趋势，如数字化、网络化、全球化等。

探讨新媒体对传统媒体的影响及媒体产业的未来方向。

8.4媒体市场与消费者

研究媒体市场中的消费者行为、需求及消费心理。

掌握媒体市场调查与分析的方法，以满足消费者需求。

第九章：传播与心理

9.1传播与认知

了解传播对个体认知的影响，如信息获取、知识传递、观念塑造等。

掌握传播在认知过程中的作用及其心理机制。

9.2传播与情感

学习传播对个体情感的影响，如情