2024上半年中国消费者洞察及美容仪市场发展趋势.docx

2024上半年中国

消费者洞察及美容仪市场发展趋势

何忠清

GfK中国零售服务事业部家电事业部总经理

?GfK2

目录

1宏观环境与消费信心洞察

2消费者家电购买趋势

3美容仪市场发展趋势

2024年一季度GDP增长平稳，净出口贡献率反弹，消费与投资出现回落

中国季度GDP增速与三大需求对GDP增长贡献率（%）

94.8

4.5

6.3

4.9

5.25.3

23Q123Q223Q323Q424Q1

84.5

80.0

66.6

73.7

34.732.8

34.7

22.323.1

11.8

14.5

-3.1-1.3

-3.1

-17.3-17.1

GDP最终消费资本形成货物和服务净出口

数据来源：国家统计局?GfK3

2024年消费增速放缓，M1-M2剪刀差扩大，消费意愿受抑制；限上商品看，体育娱乐与通讯器材强势增长，房地产持续低迷导致强相关的家具与建材类市场消费不振

18.4%社会消费品零售总额同比增速（%）

18.4%

2024年1-5月M2增速+7.0%，M1增速-4.2%，剪刀差扩大

12.7%

12.7%

10.6%

7.6%7.4%

5.5%

3.1%2.3%3.7%

o2.5%3.1%o

5.5%4.6%o

10.1%

3.5%

限上单位商品零售同比增速（%）2024.1-5

2024年1-5月新建商品住宅销售额累计下滑30.5%

15.2%13.9%

15.2%

9.3%

7.0%

2.7%3.0%

2.7%

0.9%0.2%

-0.4%

-5.0%

20231-2月3月4月5月6月7月

20231-2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

2024年1-2月

3月

4月

5月

数据来源：国家统计局?GfK4

整体看，消费信心收入满足度就业乐观程度；就业市场存在较大压力，特别是中低收入人群和年轻人

分人群消费者信心/家庭收入水平/就业形势趋势（%）

消费信心%（非常有信心+有点信心）

总体城市

家庭收入水平%（完全满足生活需要+基本满足生活需要）

年龄

就业形势%（非常乐观+比较乐观）

家庭月收入

100

100

总体

一线

新一线

二线

三线

四线及以下

60后

70后

80后

90后

00后

低于1万元

1-3万元

3万元以上

9290727270706866676462605051494645444443424242393832316184

92

90

72

72

70

70

68

66

67

64

62

60

50

51

49

46

45

44

44

43

42

42

42

39

38

32

31

61

87878688