广告研究的相关理论知识概述.ppt

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xx年xx月xx日广告研究的相关理论知识概述

广告研究的基本概念广告研究的理论基础广告研究的分析方法广告研究的实际应用contents目录

01广告研究的基本概念

广告研究是一门涵盖多个学科领域的综合性学问,它通过对广告活动及其受众的各种属性和关系进行系统性的分析和研究,以实现广告效果的最大化。广告研究涉及到市场营销、心理学、社会学、传播学等多个学科领域,旨在为广告主、广告公司、媒体机构等提供科学的决策依据和评估标准。广告研究的定义

广告战略研究主要探讨广告策略的制定和实施,包括市场细分、目标市场定位、品牌形象塑造等。广告媒介研究主要研究不同媒介的特点和优劣,包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等,以及如何选择最合适的媒介组合。广告效果评估主要研究如何科学地评估广告的传播效果和销售效果,包括曝光率、点击率、转化率等指标,以及如何通过数据分析和挖掘来优化广告效果。广告创意研究主要研究如何通过创意元素和表现形式来吸引受众的注意力,提高广告的传播效果。广告研究的范围

20世纪初随着商业广告的兴起和发展,广告研究开始逐渐受到重视,早期的研究主要集中在广告创意和媒介选择方面。20世纪50年代随着市场调查和数据分析技术的不断发展,广告研究开始更多地关注受众和市场分析,并逐渐形成了系统的广告研究方法。20世纪80年代随着全球化和市场竞争的加剧,广告研究开始向多元化和跨学科方向发展,同时出现了更多的定量研究和定性研究方法。20世纪90年代至今随着互联网和数字媒体的兴起和发展,广告研究开始更多地关注网络广告和数字营销,同时出现了更多的数据挖掘和分析技术,以及社交媒体和移动营销等新兴领域。广告研究的发展历02广告研究的理论基础

1营销学理论23该理论强调在消费者心中建立一个独特的品牌形象,通过精准的定位和传播,使品牌在竞争激烈的市场中获得一席之地。品牌定位理论该理论主张企业应通过产品、价格、渠道和促销等元素的优化组合,实现与消费者的有效沟通,达到销售增长的目标。营销组合理论该理论关注消费者的需求、态度、感知和决策过程,通过深入理解消费者行为,为广告策略的制定提供有力的指导。消费者行为理论

5W模式该理论将传播过程划分为五个要素,即传播者、信息、媒介、受众和效果,为广告传播策略的分析和优化提供了框架。议程设置理论该理论认为媒体通过设置议程,影响公众对重要问题的关注和认知,在广告传播中,可以利用这一理论设定传播的重点和顺序。沉默螺旋理论该理论解释了为什么多数人在群体中不愿意公开表达与群体观点相反的意见,广告可以利用这一理论引导受众接受主流观点。传播学理论

VS该理论将社会群体划分为不同的阶层,每个阶层有特定的价值观、兴趣和行为模式,广告可以根据不同社会阶层的特征设计有针对性的信息。文化适应理论该理论关注不同文化背景下人们的行为和价值观的差异,广告在跨文化传播时需要特别关注文化适应问题,以实现有效的信息传递。社会阶层理论社会学理论

认知失调理论该理论解释了人们为什么会接受某些观点或行为,而不接受另一些观点或行为,广告可以利用这一理论引导受众接受新的观点或行为。情感营销理论该理论主张在营销中关注消费者的情感需求,通过激发积极的情感体验,增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。心理学理论

03广告研究的分析方法

定性分析法从大量具体、个别的事实中抽象出具有普遍意义的结论,比如对广告作品的评价。归纳法根据广告学的普遍原理和规律,对具体广告实例进行分析,以揭示其内在规律和实质。演绎法

通过问卷、访谈等方式收集数据,对广告的效果、受众的反应等进行定量描述。利用统计学原理和方法,对广告数据进行整理和分析,以揭示其内在规律和趋势。调查法统计法定量分析法

实验组控制法将受众分为实验组和对照组,对实验组进行广告投放,对照组不进行广告投放,以观察广告效果。双盲实验法在实验过程中,对实验对象进行盲测,以避免实验结果受到主观因素的影响。实验法

04广告研究的实际应用

品牌定位研究定义品牌定位研究是通过对目标消费者、竞争对手以及自身产品特点的分析,为品牌在消费者心中找到一个独特而有价值的位置,以实现品牌差异化、独特化和个性化。品牌定位研究目的明确品牌在市场中的定位,为品牌战略制定提供科学依据,确保品牌在目标市场中的竞争地位。品牌定位研究方法常用的方法包括SWOT分析、PEST分析、竞争分析等。品牌定位研究

消费者行为研究定义消费者行为研究是通过对消费者在购买、使用和评价产品或服务过程中的行为、态度和决策过程的研究,为营销策略制定提供依据。消费者行为研究目的了解消费者的需求、偏好、购买动机、购买决策过程等,为产品设计和营销策略制定提供依据,提高营销效果。消费者行为研究方法常用的方法包括问卷调查、访谈、观察、实验等。消费者行为研究

媒体投放研究定义01媒体投放研究是通过

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