养生类-节目策划书.doc

节目策划案

北京信息科技大学

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媒介市场分析:

竞争者:《养生堂》、《健康之路》、《健康大学堂》、《天天健康》、《养生汇》

市场需求:电视健康养生类节目得不断涌现与节目形式得不断变化,既对健康知识与养生观念进行了传播,又提高了百姓得健康意识与健康素养,唤醒了人们对健康问题、养生问题得重视与关注,也强化了电视作为媒体得服务与教育传播功能,就是社会发展得趋势,大众对健康得要求提高。不过,电视健康养生类节目也存在诸多问题。经过分析可以发现,虽然养生类节目众多,但基本上都就是针对中老年群体策划得,而青年人得健康问题也不容忽视,市场在这个方面就是一个空白区域。现代社会生活节奏快、饮食不规律、生活工作压力大、人们身体严重透支,亚健康状况普遍存在。刚刚步入社会与正在社会打拼得人群常常容易忽视自身得健康问题,导致年纪轻轻就有猝死得案例。创办这样一个关注青年人健康得栏目,就是根据市场及受众需求得正确选择。

节目设定

节目名称:《养生工作室》

节目定位:健康养生类电视节目

节目形式:脱口秀

节目风格:在轻松愉快得氛围中,体现科学性性、实用性,权威但不呆板

目标受众:20~35岁群体;亚健康状态人群,有一定保健意识得人群;希望通过健康养生类节目获得养生知识得人群;广大青年朋友、白领人群。

节目定位:关注青年人健康,传播白领日常养生、远离亚健康理念,指出生活中常见养生误区,给出应季养生方法等。

节目引言:我们急于成长,长大后却又哀叹失去得童年;我们用健康来换取金钱,不久后却又要用金钱买回健康;我们对未来焦虑不已,无视了现在得幸福生活。

不瞧病不花钱不吃药,找回好身体,这就是对寿命得追求,对健康得追求,对幸福得追求。

节目时长:1个小时

节目周期:每周六晚7:30-8:30,重播周日中午12:00-13:00

主持人:1~2名,风趣、幽默、睿智得青年人,年龄20~30岁之间为宜。

节目目标:意在引导受众形成养生保健意识,对亚健康状态进一步关注并对其引起重视,通过此档节目掀起一场青年人养生热潮,积极倡导正确得生活方式,引导刚刚步入社会与正在社会打拼得人群关注自身得健康,提高她们得健康意识。

在轻松愉快地气氛中讲述食疗、手诊以及经络治病等中医养生得技巧与方法,使诊病与治病变得通俗、简单、易学。让青年人心态更加平与、心胸更加开阔,可以踏踏实实、认认真真、快快乐乐得过好每一天,有更充足得时间与精力去追逐自己得梦想,去实现自己得人生价值。

节目特点:就是一个专门针对青年人、白领健康问题得脱口秀节目,以教授日常健康养生知识、应季养生方法得公益性娱乐节目

节目简介:就是一档关于养生类得公益性娱乐节目,每期会有一位经验丰富得中医来做嘉宾(嘉宾可以不变也可以更换),让她为大家讲解在活中青年群体常见得病症以及中医疗法与养生之道。内容涉及食疗、手诊以及经络治病等。同时每期节目向观众推荐养生菜与养生操。为了增加互动性,可以再请2~3名白领来做嘉宾,现场学习现场提问,与中医与主持人进行互动。

可执行力:邀请得不就是大牌明星,成本较低;舞台、灯光得要求不就是很高,容易操作;内容明确不会有很多得突发状况;受众较多,关注度较大。