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健华公司市场营销策略研究
摘要
在我国经济突飞猛进的影响下，市场分化也日益剧烈。传统的市场营销体制和策略也逐步被淘汰。在这样的背景之下，这就要求了企业必须建立其新的市场营销理念和战略，企业利润增长点需求逐步提升，以至于不被日益增长的竞争趋势所淘汰。所谓的市场营销战略是指企业为了生存和发展，依据企业当前的政治和经济环境，对企业的产品和服务进行有效地营销管理。本文以美华公司为研究对象，在概述美华公司的背景情况下，对美华公司目前的产品、价格、渠道、促销实践进行了分析，提出该公司在市场定位、品牌、产品等营销方面存在的问题，最后运用STP+4P’s框架提出针对性改进建议。
关键词：STP；4P’
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