开题报告1 只写诶 3、4 5 3章 .doc

一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）

（一）选题目的和意义

1.目的

甘肃是黄河、长江流域和河西走廊的重要生态屏障区，地处黄河上游，在我国黄土高原、蒙古高原与青藏高原交汇处，海拔在1000-3000米之间，是我国的特色农产品大省，发展地域特色农产品是其主要方向，利用互联网基础发展农村电子商务是创新甘肃特色农产品信息化业态、提升市场营销竞争力、融入“一带一路”建设、促进甘肃省“三农”转型发展的必由之路，也是精准扶贫的重要载体。发展农产品电子商务，使农业与互联网融合，拓宽了农产品和工业品销售渠道，同时降低了农民销售农产品和采购工业品的成本，然而随着国内经济形式的变化和竞争加剧，甘肃农产品电商的发展也面临着各种问题。

2.意义

随着社会经济发展和人们生活水平的提高，电子商务给人们生产生活提供便利的同时，也为一些传统产业的发展提供了良好契机。甘肃因其独特的地理条件盛产各类优质农产品，电子商务的出现改变了传统的经济模式、推动了产业结构的变化，农产品的生产销售借助电子商务的优势，可以更好地促进农村经济的发展。农产品发展除了受自然环境的影响，同时面临着各种市场风险，传统的营销模式、营销渠道已难以适应农业的发展。互联网技术的普及，电子商务已经成为农产品销售和分销的重要渠道。从中可以识别出甘肃农产品电子商务面临的问题，如农产品质量控制、物流配送、支付安全等等。通过分析这些问题，可以提出相应的对策，促进农产品电子商务的健康发展。

因此，分析甘肃农产品电子商务的发展现状和问题对于甘肃省农业经济的可持续发展具有重要意义。

（二）国内外的研究现状及发展趋势

1.国外研究现状

唐跃桓（2020）指出中国目前在农村电子商务领域处于领先地位，尤其是近十年网络爆炸式发展和城镇化发展越来越好，农产品电子商务在农村经济发展和扶贫及巩固脱贫成果上发挥了巨大的支持效果。王海娜等人（2020）在研究农产品电商东西部发展差异时指出，农产品电子商务作为现代农业跨越式发展的助推器，是帮助西部地区利用自然禀赋赶齐东部地区的新引擎。李鎏等人（2021）从电子商务本质入手研究农产品电子商务，发现其本质是以互联网技术作为形成基础，线上销售平台是农产品电子商务的直接结果，而消费者和生产者与平台的有效联动则成了助推农产品电子商务发展的重要动力。RGovindasamy和JItalia（2012）在关系营销理论的基础上，深入分析了影响新泽西州广大消费者行为的因素，在农产品电子商务营销理念方面，尤其是在营销理念的转变方面，具有非常重要的借鉴意义。CLeong（2016）则认为，在未来很长一段时间内，农村电子商务能否可持续发展的关键措施，就是能否及时形成一个有利于帮助自身发展的农村电子商务生态系统.

2.国内研究现状

近年来，我国农产品电商发展迅速，国内对农产电商的研究主要集中于发展现状、问题以及发展建议等方面。

许菡.[2023]分析了培育品牌，提高农产品品牌竞争力农产品品牌培育是促进农产品电子商务长远发展的关键，不仅利于提高品牌溢价、增强农产品竞争力，还对农产品相关者合法权益的保护起到促进作用。杨博【2022】分析了建立完备的电子商务平台，提高电子商务流通效率消费者对于平台的潜在需求是，希望平台安全可靠，同时能够买到物优价廉的产品，产品服务有保障。胡焕清,赵丹玉【2021】分析了为提升农户投身农产品电子商务活动的积极性，应当扩大农业生产规模，提升农产品质量。通过土地流转、种植大户收购小规模种植土地等形式扩大生产，发挥农民专业合作社、种植大户等的组织和带动作用，推动农户共同生产经营。

3.发展趋势

农产品电商在解决农产品电商就业、提高农产品附加值、促进国民经济由增长向发展转变过程中有几大优势。规范化趋势：根据我国农产品电商的实际和“严监管”政策，我国农产品电商将不断地规范，违法、违规、违标现象将逐年减少。标准化趋势：根据我国农产品电商的实际和标准化发展，《“十四五”电子商务发展规划》“提高农产品标准化、多元化、品牌化、可电商化水平，提升农产品附加值”。我国农产品电商标准将不断完善。农产品标准化覆盖农产品生产和销售的每一个环节，包括从种前到栽培、管理、收获，再到清洗、搬运、销售。绿色化趋势：根据我国农产品电商的实际和绿色发展政策，我国农产品电商包装将继续实现“9218”工程目标。数字化趋势：根据我国农产品电商实际和数字科技的应用，数字农产品生产、数字化流通、数字化消费更紧密地联系在一起，在我国数字经济中的比例大幅度提高。

二、论文（设计）的主要研究内容及预期目标

（一）主要内容

1.绪论

本文分析的是甘肃农产品电子商务发展现状、问题与对策。农产品电子商务是指运用一切数字技术所进行的各种实物农产品、服务农产品、体验农产