三创赛创新创业训练项目分析.docxVIP

1.1项目背景

1.1.1政策背景分析

随着我国科学技术的发展，网络化思维的扩散以及电子产品更新换代周期的不断加快，互联网技术的运用己经深入到各个领域，互联网技术引领的新科技革命得到普遍的共识。国内的互联网技术相对于国外来说，起步较晚；但是经过近20年的不断发展和提高，我国互联网技术的应用领域不断深入，并且在一些行业中取得来了较好的成果。近些年我国的经济发展进入重要转型期，互联网技术越来越备受关注。2015年，在第十二届全国人大会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，将发展互联网上升到国家战略层次；随后，“互联网+各个行业”发展迅速，政府的相关文件也陆续出台。《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》、《关于加快发展农村电子商务的意见》等相关文件，统筹指导我国农村电子商务的快速发展。我国是一个农业大国，农业是第一产业，其发展关乎整个国家的运转和稳定；同时，农业和人们的生活息息相关，影响着人们起居生活的方方面面。目前我国农民人口多达六亿，但是主要的农业生产方式还是以家庭为基本单位，生产过程普遍存在粗放、效率低、信息闭塞等问题，农业生产智能化程度很低，销售渠道也较为落后，产销两端僵硬的运营模式都会影响农民收入和农业现代化的发展。与产销发展的滞后形成鲜明对比的是消费需求的升级，消费者对产品的需求趋于多元化，这样在传统销售模式中会出现产销购衔接的断档，互联网技术与农业的结合，使传统农业受到科技带来的变革，为农业的发展带来了契机。农村互联网金融、农业信息化发展逐步成熟，电子商务发展逐步成为经济发展的新动力，转变农业发展方式，让互联网与农业结合成为农业发展的必然趋势。“互联网+农业”正在重新定义整个农业产业，为农业的未来发展带来了新的契机。

1.1.2社会背景分析

随着人们生活水平的不断提高，消费者的自我保护意识不断增强，尤其是在农产品的食品安全问题上。我国作为一个处在发展中的人口大国和农业大国，食品安全问题在社会经济中的重要性尤为突出；现阶段我国食品安全问题频发，2010年以来，各种食品安全事件频频被曝光：被涂避孕药的绝育黄瓜、用“牛肉膏”制成的假牛肉、双汇肉制品中的“瘦肉精”、用尿素兽药催生的毒豆芽、添加亚硝酸盐的猪小肠、海南的“毒豇豆”和青岛的“毒韭菜”等事件，无不触动着消费者的神经，引起社会公众对食品安全问题的高度重视。农产品安全不仅影响消费者的身体健康，而且也会给社会带来巨大的经济负担，农产品安全问题甚至会影响到消费者对政府的信任，乃至威胁到社会稳定。可见，寻找适当可行的途径加强对食品安全问题的管理己经刻不容缓。

食品安全问题的本质是信息不对称，信息不对称主要表现两个方面：第一，生产信息的不足。在传统模式中，只有通过各种检测、化验才能获取产品的信息，在这个过程中需要大量花费的人力和物力，而且这种获取食品信息的方式对于消费者来说很难做到；所以消费者和供应商之间存在极大的信息不对称，供应商如果不主动提供信息的话，消费者所能获取的食品信息就少之又少。就算对食品进行检测，也只能做到抽样检测；这样问题食品可能无法被检测出来，再次造成食品安全的因素多种多样，安全检测时往往只检测常见指标，可能会使某些危害因素被隐藏。第二，信息传播的不够充分。信息的需求者难以方便及时的获取信息，信息加工者公布所生产产品的相关信息的方式方法多种多样，而且都只公布本环节的相关信息，前后并不连续，消费者获取信息的成本太高，在食品并没有造成自身太大危害的情况下缺乏查询相关信息的动机。而且我国的食品安全监管体系分环节监管，监管者众多，信息的发布都有各自的网站及其他发布规则，相互之间的沟通难度较大，沟通缓慢，消费者难有精力去逐一查看分布较为凌乱的监管信息。所以，一个能够解决消费者和供应商之间信息不对称的平台就显得十分有必要，农产品溯源平台即通过记录农产品整个流通过程中各个关键环节的信息，建立农产品基础信息库；消费者通过溯源平台，可以实时获取农产品的全部信息，做到农产品信息公开透明，这样不仅可以满足消费者的知情权，还能提高公众对农产品质量安全的信心；同时也能形成对供应商无形的约束，真正做到了从源头保证安全，有效提高农产品安全生产水平。

1.1.3市场背景分析

随着我国城市化进程不断加快，人均收入不断增加，人们对生活品质的追求已经成为一种普遍现象。温饱问题渐渐淡出人们的视野，人们的关注点更多地集中在食品健康与否；当前社会背景下，健康的生活方式受到热烈的追捧，健康的生活方式自然离不开健康的绿色的食品；高端农产品以其绿色健康的特点备受消费者追捧，成为人们追求品质生活的一大方式。近些年，城乡居民对食品消费需求将继续保持较快增长的趋势，由于我国人口基数巨大，每年中等收入阶段的人数都在大幅增长，城乡居民对食品的