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新媒体策划案

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一、活动主题

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二、目标群体

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1、活动内容

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五、预期效果

新媒体策划案

活动名称：共享嗅觉，观夏之约(海报包含产品与香气具体化)

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一、活动主题

一、活动主题

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共享嗅觉，连接情感

强调品牌与用户之间的连接，以及通过在不同空间内共享香气来增强品牌认知度和用户参与度

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二、目标群体

二、目标群体

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第二级

第三级

第四级

第五级

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我们的目标群体是年龄在20至45岁之间，对国朝和香水有着浓厚兴趣的人群

他们可能是学生、城市白领或者是对香水有一定研究的人群

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1、活动内容

1、活动内容

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线下区

地点：城市热门商圈，例如：北京三里屯、成都太古里、广州太古汇

具体安排

1.产品体验区：设置一个产品摆放的体验区，让顾客可以亲身体验我们的产品和服务

2.在人流量大的地方如购物中心、地铁站等地方设置宣传海报和广告牌，提高品牌知名度

3.明星活动区：邀请品牌代言人参加线下活动，以见面会形式为品牌代言，扩大活动知名度、增强用户互动性

4.互动游玩区：通过设置关于香水知识答题、产品套圈圈、闻香识香名的互动游戏和挑战，让顾客在深度感受游戏和获得奖品的同时也深入了解我们的品牌和产品特性

5.大型品牌logo摆拍区：通过置放关于品牌的海报、大型产品模型等类似舞台布置的区域以供顾客拍照留恋，并可以鼓励顾客将打卡照上传社交媒体，增加品牌在社交平台上的曝高度并吸引顾客前来线下参与活动

1、活动内容

6.专家讲座：邀请行业专家和我们的研发团队成员进行现场讲座，分享行业趋势和我们的最新产品信息。这样既可以增强用户对我们品牌的认知，也能提高我们的专业形象

7.顾客分享会：邀请一些我们的忠实顾客进行分享会，讲述他们如何通过我们的产品改变了他们的生活。这是一种很好的口碑营销方式

8.抽奖环节：通过设置抽奖来吸引更多的用户参与。奖品可以是我们的产品或者一些有价值的优惠券

线上区

平台：抖音、小红书、bilibili、微博、微信、传统媒体

根据平台的不同调性进行平台宣发

推广策略

1、活动内容

1.社交媒体推广

在品牌的微信公众号上进行宣传预热推文落地，推文内容可以从以下角度出发：明确活动主题共享嗅觉，观夏之约；分享品牌成立理念；展示品牌宣传片；告知线上线下详细活动情况(包括线下活动地址以及详细内容、线上各平台关注渠道。)

在品牌的微博帐号上进行宣传预热图文、视频发送，一天发布频率不限次数，宣传结构可以从以下角度出发：活动前，海报、宣传片等视频宣发的预热形式，发布转发微博的抽奖活动；活动中，时刻分享活动线上线下情况，线下情况为首，多安排转发、关注等抽奖活动

在品牌的抖音帐号上进行直播宣传，直播线下情况，与知名用户互动、以直播的形式讲解产品，实现一边直播活动现场一边直播带货，同样也可以进行福袋抽奖

1、活动内容

在品牌的bilibili帐号上进行品牌宣传理念分享，比如品牌主理人的采访、品牌宣传片、活动预热快闪片等。以理念吸引用户前往门店进行选购

在品牌的小红书账号上进行选题内容发出，比如在活动前期在小红书上进行每日识香、每日猜香等活动，评论区互动频繁或数据靠前等用户即可获得礼包，礼包包括线下活动门票、香水正品等礼品的发出

通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行宣发可以吸引更多的关注和参与

2.本地媒体合作：与当地的电视台、报纸等媒体进行合作，提前发布活动信息和邀请他们现场报道

3.合作伙伴推广：与相关行业的合作伙伴一起推广，例如与网络达人、渠道合作伙伴等一起进行线上线下结合的宣传

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五、预期效果

五、预期效果

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1.提高品牌知名度：通过这次活动，我们预期能够让更多的人了解我们的品牌和产品

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2.增强用户参与度：通过各种互动环节和抽奖活动，我们预期能够提高用户的参与度和活跃度

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3.收集用户反馈：通过专家讲座和用户分享会，我们预期能够收集到更多的用户反馈和建议，帮助我们改进产品和服务

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4.增加销售量：通过这次活动，我们预期能够增加我们的销售量，同时提高我们的市场份额

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