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网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响研究

汇报人：

2024-01-15

引言

文献综述

研究方法

实验结果与分析

结论与启示

致谢与参考文献

contents

目

录

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引言

互联网广告行业快速发展

随着互联网技术的不断进步和普及，网络广告已成为广告主要投放方式之一，其创意程度和呈现方式对广告效果具有重要影响。

受众注意力资源有限

在信息爆炸的时代，受众的注意力成为一种稀缺资源，如何吸引受众的注意力并提高广告的传播效果是广告主和研究者关注的焦点。

眼动追踪技术的应用

眼动追踪技术能够客观地记录受众在观看广告时的视线移动轨迹和注视点，为深入研究广告创意程度和呈现方式对受众注意的影响提供了有力工具。

研究目的：本研究旨在探讨网络广告创意程度和呈现方式对受众注意眼动的影响，为网络广告的设计和优化提供理论支持和实践指导。

研究问题：本研究主要关注以下问题

不同创意程度的网络广告如何影响受众的眼动行为？

不同呈现方式的网络广告对受众眼动行为有何影响？

创意程度与呈现方式如何共同作用影响受众对网络广告的注意？

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研究假设：本研究假设网络广告的创意程度和呈现方式会对受众的眼动行为产生显著影响，且两者之间存在交互作用。

预期成果：通过本研究，我们预期能够

揭示不同创意程度的网络广告对受众眼动行为的影响规律；

阐明不同呈现方式的网络广告对受众眼动行为的作用机制；

探讨创意程度与呈现方式的交互作用对受众注意的影响；

为网络广告的设计和优化提供科学依据和实践指导。

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文献综述

创意程度定义

网络广告的创意程度通常指广告在内容、形式、视觉等方面的新颖性和独特性。

创意程度与受众注意

研究表明，高度创意的网络广告更容易吸引受众的注意力，提高品牌知名度和购买意愿。

创意类型与效果

不同类型的网络广告创意（如情感诉求、幽默、惊喜等）对受众注意的影响不同，需要根据目标受众和产品特点选择合适的创意类型。

网络广告的呈现方式包括广告位置、大小、动态效果、互动性等元素。

呈现方式定义

不同的呈现方式对受众注意的影响不同，例如，位于页面顶部的广告更容易被注意到，而动态广告和互动性广告则更容易吸引受众的参与和兴趣。

呈现方式与受众注意

为了提高网络广告的效果，需要对呈现方式进行优化，如选择合适的广告位置、增加动态效果和互动性元素等。

呈现方式的优化

目前关于网络广告创意程度和呈现方式对受众注意的影响已有一定的研究基础，但仍存在一些问题和挑战，如如何量化评估创意程度和呈现方式的效果、如何考虑不同受众群体的差异等。

研究现状总结

未来研究可以进一步探讨不同创意类型和呈现方式的组合对受众注意的影响，以及如何利用眼动追踪技术等先进方法更准确地测量受众注意。此外，还可以考虑将研究成果应用于实际广告设计和投放中，以提高网络广告的效果和受众体验。

未来研究方向

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研究方法

实验流程

让受众在模拟网络浏览环境中自由浏览，同时记录他们的眼动数据，分析不同广告创意程度和呈现方式对受众注意的影响。

实验目的

探究网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响。

实验对象

选择具有不同网络使用经验和广告接触史的受众作为实验对象。

实验材料

准备多种不同创意程度和呈现方式的网络广告作为实验材料。

数据收集

在实验过程中实时收集受众的眼动数据，确保数据的真实性和准确性。

数据处理

对收集到的眼动数据进行预处理，包括数据清洗、格式转换等，以便后续分析。

方差分析

通过方差分析比较不同广告创意程度和呈现方式对受众注意的影响是否存在显著差异。

可视化分析

利用可视化技术将分析结果以直观、易懂的图形呈现出来，帮助研究者更好地理解和解释实验结果。

回归分析

建立回归模型探究广告创意程度、呈现方式与受众注意之间的关系，并找出影响受众注意的关键因素。

描述性统计

对受众的眼动数据进行描述性统计分析，了解数据的基本情况和分布特征。

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实验结果与分析

通过回归分析发现，广告创意程度与受众注意程度之间存在显著的正相关关系。即广告的创意程度越高，越能吸引受众的注意力。

同时，广告的呈现方式也对受众的注意程度产生显著影响。具体来说，广告的尺寸、位置和设计的复杂性都与受众的注意程度相关。

VS

本研究结果表明，网络广告的创意程度和呈现方式对受众的注意程度具有重要影响。为了提高广告效果，广告商应注重提升广告的创意程度，并优化广告的呈现方式。

在实践中，广告商可以尝试使用动态、互动和创新性的广告形式，同时确保广告尺寸适中、位置显眼且设计简洁明了。此外，针对不同受众群体和广告目标，广告商还应制定个性化的广告策略。

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结论与启示

要点三

创意程度对受众注意有显著影响

研究结果表明，网络广告的创意程度越高，越能吸引受众的注意力。具有独特、新颖和有趣创意的广告更容易引