原创力文档- 1、本文档共28页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响研究
汇报人：
2024-01-15
引言
文献综述
研究方法
实验结果与分析
结论与启示
致谢与参考文献
contents
目
录
01
引言
互联网广告行业快速发展
随着互联网技术的不断进步和普及，网络广告已成为广告主要投放方式之一，其创意程度和呈现方式对广告效果具有重要影响。
受众注意力资源有限
在信息爆炸的时代，受众的注意力成为一种稀缺资源，如何吸引受众的注意力并提高广告的传播效果是广告主和研究者关注的焦点。
眼动追踪技术的应用
眼动追踪技术能够客观地记录受众在观看广告时的视线移动轨迹和注视点，为深入研究广告创意程度和呈现方式对受众注意的影响提供了有力工具。
研究目的：本研究旨在探讨网络广告创意程度和呈现方式对受众注意眼动的影响，为网络广告的设计和优化提供理论支持和实践指导。
研究问题：本研究主要关注以下问题
不同创意程度的网络广告如何影响受众的眼动行为？
不同呈现方式的网络广告对受众眼动行为有何影响？
创意程度与呈现方式如何共同作用影响受众对网络广告的注意？
01
04
05
06
03
02
研究假设：本研究假设网络广告的创意程度和呈现方式会对受众的眼动行为产生显著影响，且两者之间存在交互作用。
预期成果：通过本研究，我们预期能够
揭示不同创意程度的网络广告对受众眼动行为的影响规律；
阐明不同呈现方式的网络广告对受众眼动行为的作用机制；
探讨创意程度与呈现方式的交互作用对受众注意的影响；
为网络广告的设计和优化提供科学依据和实践指导。
02
文献综述
创意程度定义
网络广告的创意程度通常指广告在内容、形式、视觉等方面的新颖性和独特性。
创意程度与受众注意
研究表明，高度创意的网络广告更容易吸引受众的注意力，提高品牌知名度和购买意愿。
创意类型与效果
不同类型的网络广告创意（如情感诉求、幽默、惊喜等）对受众注意的影响不同，需要根据目标受众和产品特点选择合适的创意类型。
网络广告的呈现方式包括广告位置、大小、动态效果、互动性等元素。
呈现方式定义
不同的呈现方式对受众注意的影响不同，例如，位于页面顶部的广告更容易被注意到，而动态广告和互动性广告则更容易吸引受众的参与和兴趣。
呈现方式与受众注意
为了提高网络广告的效果，需要对呈现方式进行优化，如选择合适的广告位置、增加动态效果和互动性元素等。
呈现方式的优化
目前关于网络广告创意程度和呈现方式对受众注意的影响已有一定的研究基础，但仍存在一些问题和挑战，如如何量化评估创意程度和呈现方式的效果、如何考虑不同受众群体的差异等。
研究现状总结
未来研究可以进一步探讨不同创意类型和呈现方式的组合对受众注意的影响，以及如何利用眼动追踪技术等先进方法更准确地测量受众注意。此外，还可以考虑将研究成果应用于实际广告设计和投放中，以提高网络广告的效果和受众体验。
未来研究方向
03
研究方法
实验流程
让受众在模拟网络浏览环境中自由浏览，同时记录他们的眼动数据，分析不同广告创意程度和呈现方式对受众注意的影响。
实验目的
探究网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响。
实验对象
选择具有不同网络使用经验和广告接触史的受众作为实验对象。
实验材料
准备多种不同创意程度和呈现方式的网络广告作为实验材料。
数据收集
在实验过程中实时收集受众的眼动数据，确保数据的真实性和准确性。
数据处理
对收集到的眼动数据进行预处理，包括数据清洗、格式转换等，以便后续分析。
方差分析
通过方差分析比较不同广告创意程度和呈现方式对受众注意的影响是否存在显著差异。
可视化分析
利用可视化技术将分析结果以直观、易懂的图形呈现出来，帮助研究者更好地理解和解释实验结果。
回归分析
建立回归模型探究广告创意程度、呈现方式与受众注意之间的关系，并找出影响受众注意的关键因素。
描述性统计
对受众的眼动数据进行描述性统计分析，了解数据的基本情况和分布特征。
04
实验结果与分析
通过回归分析发现，广告创意程度与受众注意程度之间存在显著的正相关关系。即广告的创意程度越高，越能吸引受众的注意力。
同时，广告的呈现方式也对受众的注意程度产生显著影响。具体来说，广告的尺寸、位置和设计的复杂性都与受众的注意程度相关。
VS
本研究结果表明，网络广告的创意程度和呈现方式对受众的注意程度具有重要影响。为了提高广告效果，广告商应注重提升广告的创意程度，并优化广告的呈现方式。
在实践中，广告商可以尝试使用动态、互动和创新性的广告形式，同时确保广告尺寸适中、位置显眼且设计简洁明了。此外，针对不同受众群体和广告目标，广告商还应制定个性化的广告策略。
05
结论与启示
要点三
创意程度对受众注意有显著影响
研究结果表明，网络广告的创意程度越高，越能吸引受众的注意力。具有独特、新颖和有趣创意的广告更容易引
文档评论（0）