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2024年从蒂芙尼崛起看本土奢牌的奥秘.pdf

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    从蒂芙尼崛起看本土奢牌的奥秘

    本文通过复盘蒂芙尼百年发展历程，为国内高端黄金珠宝品牌崛起提供启示。

    栉风沐雨，百年传承。①蒂芙尼于1837年成立于美国市场，是全球

    综合排名第三的珠宝钟表品牌。②老蒂芙尼时代三步转型奠定基础；

    大萧条及一二战下生存困难；第二位关键先生延续品牌DNA，同时抓

    住日本市场实现扩张；收归雅芳，经营战略错误，品牌受损；钱尼时

    代下借力资本市场，全球化发展；面临创新珠宝竞争，品牌急需产品

    创新和年轻化；LV收购后强化改变，赋能

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