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2023年中国有声读物行业市场现状、前景分析研究报告（智研咨询发布）

内容概要：有声读物的发展就是对当下碎片化阅读现象的应运而生。2020年我国有声读物市场规模从2015年的19.6亿元增长至80.8亿元，预计2023年我国有声读物市场规模将有望突破100亿元，未来几年我国有声读物行业市场规模仍将显著增长，增速将会逐渐降低。

关键词：有声读物市场规模、有声读物市场竞争格局、有声读物行业发展前景

一、行业概况

有声读物，即有声书，是指“其中包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的任何录音产品”。有声读物是依托于纸媒或数媒中的文字符号进行二次创作的艺术形式，从表面字义理解就是“有声音的书”。有声读物的媒介具有传播者多元化、非专业化、媒介载体互动化、阅读体验的多样化、收听场景的伴随性等特点。

有声读物按照其载体形式进行分类主要有以下三种：磁带光盘类、在线联网类、内容与设备绑定类。其分别具有各自的功能特色，能够满足人们的不同需求，为人们提供良好的使用体验。

有声读物的出版传播流程是从作者进行内容生产开始的。纸质书一般经由出版社出版，而以网络文学为代表的电子书则在各大网文平台发布，例如起点中文网、晋江文学城等。

二、行业发展历程

有声读物自1934年问世以来，至今有89年的发展历史。21世纪，全球互联网技术的高速发展，满足了有声读物的核心技术需求，为音频传播提供了高便捷性，由此打破时空的限制，随时随地想听就听，为有声读物市场规模的扩大及受众的普及提供了基础。

相关报告：智研咨询发布的《中国有声读物行业发展现状调查及前景战略分析报告》

三、行业发展现状

在工作、生活的快节奏之下，人们的阅读习惯也随之改变。与传统的修身养性相比，实用性和功利化成为不少人阅读的动力，“碎片化”阅读成为很多人的选择，有声读物的发展就是对当下碎片化阅读现象的应运而生。2020年我国有声读物市场规模从2015年的19.6亿元增长至80.8亿元，预计2023年我国有声读物市场规模将有望突破100亿元，未来几年我国有声读物行业市场规模仍将显著增长，增速将会逐渐降低。

移动互联网时代信息容量急速扩张，在分割人们的注意力，令其更为碎片化的同时，也给需要投入更多注意力的视觉感官带来极大压力。为了填补、缝合读者的碎片化时间，解放人们的视觉及活动范围，具有强伴随性的听觉阅读方式强势回归，且在有声阅读载体丰富且便捷化的技术加持下实现了跨越空间的“时时阅读，处处阅读”的线性阅读模式。因为有声行业起步晚，付费模式也借鉴了其他行业的付费模式。2020年我国有声读物知识付费模式占比从2015年的1.02%扩大至40.72%，预计有声读物知识付费模式占比不断扩大，2023年有望扩大至43.41%。

近几年，随着消费者需求上升，使用习惯的成形，有声读物行业人均消费金额呈稳定增长。2020年我国有声读物用户人均消费金额从10.89元/人增长至21.26元/人；预计2023年我国有声读物用户人均消费金额有望增长至23.45元/人。

我国有声读物媒体资讯量相对集中于华东地区，其中在线音频平台喜马拉雅FM和蜻蜓FM总部均在上海，目前我国上海有声读物媒体资讯量占据8.6%的市场份额；江苏占据7.2%的市场份额；山东、浙江各占据6.5%的市场份额；北京为全国之首，占9.3%的市场份额。

四、产业链

1、产业链结构

有声读物行业产业链上游主要为智能手机、平板电脑、电子阅读器以及文字版权等；中游为有声读物行业平台，如喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等；下游为广大听众。

2、上游-智能手机

智能手机还未广泛出现的时期，初代有声读物就已经出现于市场之中。上世纪90年代中期至千禧年，以光盘、磁带、点读机等为主的实体成为有声读物的主要载体。智能手机、平板等智能终端是有声读物常见的载体，智能手表、智能音箱等智能终端也能够承担“读书人”的角色。当下，智能手机行业作为移动互联网和5G时代的重要终端产品之一，一直备受关注。2022年我国智能手机出货量2.64亿部，同比下降23.1%，占同期手机出货量的97.1%。

3、下游-用户

随着互联网技术的不断发展，听书作为当下一种时尚的阅读方式，正迅速流行开来，成为人们通勤、排队等待等碎片化时段娱乐消遣的选择之一。青年群体已经成为有声读物的主要听众。对于这类人群来说，一方面是因为碎片化时代的知识需求，另一方面也是倦态社会中的情感需求。目前我国有声读物用户规模持续增长。2020年我国有声读物用户规模从2015年的1.8亿人增长至3.8亿人，；预计2023年我国有声读物用户规模有望增长至4.4亿人。

五、行业竞争格局

中国有声书行业市场蓬勃发展，市场竞争格局已经基本形成：以喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书为代表的企业占据市场较大份额，，而新入