苹果手机上市推广策划书.ppt

苹果手机上市推广策划书00汇报人：XXX01苹果手机市场分析及目标定位2019年，苹果手机全球市场份额为%2020年，苹果手机全球市场份额为%在全球智能手机市场中，苹果手机保持较高的市场份额全球市场占有率品牌影响力：苹果手机作为全球知名品牌，具有较高的品牌认知度和美誉度技术创新：苹果手机在硬件、软件方面具有较高的创新能力，如A系列芯片、iOS系统等生态系统：苹果手机拥有完善的生态系统，如AppStore、iCloud等，为用户提供便捷的体验竞争优势苹果手机在全球市场的地位及竞争优势年龄特征18-24岁：苹果手机在年轻人群体中具有较高的关注度，占比约为35%25-34岁：苹果手机在25-34岁人群体中占比约为30%35-44岁：苹果手机在35-44岁人群体中占比约为20%地域特征一线城市：苹果手机在一线城市消费者中占比约为40%二线城市：苹果手机在二线城市消费者中占比约为30%三线及以下城市：苹果手机在三线及以下城市消费者中占比约为30%需求分析品质追求：消费者关注手机的品质、设计、性能等方面个性化需求：消费者希望手机能够满足自己的个性化需求，如定制化UI、手机壳等售后服务：消费者关注手机的售后服务，如保修政策、维修服务等目标消费者群体特征及需求分析市场份额预测2021年，预计苹果手机全球市场份额将达到21%2022年，预计苹果手机全球市场份额将达到22%增长潜力预测新兴市场：苹果手机在新兴市场如亚洲、非洲等地区具有较高的增长潜力技术创新：苹果手机通过技术创新，如5G、AR/VR等领域，进一步拓展市场份额产品多样化：苹果手机通过推出不同价位、不同功能的产品，满足不同消费者需求，提升市场份额苹果手机的市场份额及增长潜力预测02苹果手机产品策略及特点产品线iPhone：苹果手机的旗舰产品，包括iPhone12、iPhone12Pro、iPhone12ProMax等iPhoneSE：苹果手机的性价比产品，定位中低端市场，如iPhoneSE(2020)iPad：苹果手机平板电脑产品，包括iPadAir、iPadPro等产品特点高品质：苹果手机注重产品品质，如采用高分辨率屏幕、高性能处理器等简洁设计：苹果手机采用简洁的设计风格，如全面屏、直角边框等生态系统：苹果手机拥有完善的生态系统，如AppStore、iCloud等，为用户提供便捷的体验苹果手机产品线及特点分析功能对比性能：苹果手机搭载自家A系列芯片，性能优越于竞品系统：苹果手机采用iOS系统，系统稳定性及安全性优于竞品拍照：苹果手机拥有优秀的拍照效果，如HDR、深度控制等功能优势品牌优势：苹果手机作为全球知名品牌，具有较高的品牌认知度和美誉度技术创新：苹果手机在硬件、软件方面具有较高的创新能力，如A系列芯片、iOS系统等生态系统：苹果手机拥有完善的生态系统，如AppStore、iCloud等，为用户提供便捷的体验苹果手机与竞品的功能对比及优势创新技术5G技术：苹果手机推出5G版iPhone，提升网络速度，满足用户高速上网需求AR/VR技术：苹果手机布局AR/VR技术，为未来虚拟现实领域提供支持FaceID：苹果手机采用FaceID面部识别技术，提高手机安全性未来发展趋势环保理念：苹果手机关注环保，如采用环保材料、提高电池寿命等个性化定制：苹果手机提供更多个性化定制选项，如定制化UI、手机壳等智能家居：苹果手机与智能家居设备厂商合作，打造智能家居生态系统苹果手机的创新技术及未来发展趋势03苹果手机价格策略及定位高端定位：苹果手机以高端市场为主，产品价格相对较高差异化定价：苹果手机针对不同市场需求，推出不同价位的产品，如iPhone12、iPhoneSE等定价策略成本因素：苹果手机采用高品质原材料、先进生产工艺，成本较高品牌价值：苹果手机作为全球知名品牌，具有较高的品牌价值，定价相对较高市场需求：苹果手机根据市场需求，调整产品价格，如推出性价比产品应对中低端市场定价依据苹果手机定价策略及依据苹果手机在不同市场的价格策略及调整不同市场价格策略发达国家：在发达国家市场，苹果手机以高端定位为主，产品价格相对较高发展中国家：在发展中国家中，苹果手机推出性价比产品，如iPhoneSE，应对中低端市场需求价格调整汇率波动：受汇率波动影响，苹果手机在不同市场的价格会有所调整市场竞争：根据市场竞争情况，苹果手机会调整产品价格，如推出促销活动、降价等价格对比高端市场：在高端市场，苹果手机价格相对较高，但具有较高的品牌价值及品质保证中低端市场：在中低端市场，苹果手机推出性价比产品，如iPhoneSE，价