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《短视频营销与运营》教案

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项目一初识短视频运营

教学内容

一、初识短视频

二、短视频账号阶段性运营要点

三、组建短视频运营团队

教学要求

【知识目标】

1．了解短视频的特点、发展历程和产业链。

2．掌握短视频的创作流程和爆款短视频的共性特征。

3．掌握短视频账号在导入期、成长期和稳定期的运营要点。

4．掌握短视频运营团队的人员结构及团队规模。

【能力目标】

1．能够熟练掌握短视频创作的基本流程。

2．能够对短视频账号进行阶段性运营规划。

3．能够根据自身情况组建规模合适的运营团队。

【素养目标】

1．响应国家创新驱动发展号召，不断推进短视频行业健康发展。

2．与时俱进，培养探索新事物、新技术的能力。

教学重点

1．短视频的创作流程和爆款短视频的共性特征

2．短视频账号阶段性运营要点

3．组建短视频运营团队

教学难点

1．短视频账号阶段性运营要点

2．组建短视频运营团队

教学方法

讲授法

课时数

4课时

教学内容

任务一初识短视频

一、短视频的特点

短视频是指在各种媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，其时长从几秒到几分钟不等。

与传统视频相比，短视频主要具有以下特点。

1．内容精练，符合用户使用习惯

2．制作简单，维护成本低

3．互动性强，满足用户社交需求

4．传播速度快，覆盖范围广

二、短视频的发展历程

总体来说，短视频的发展经历了萌芽期、探索期、成长期、成熟期和突破期5个阶段。

1．萌芽期：短视频初露锋芒

2．探索期：短视频平台崛起

3．成长期：短视频行业爆发

4．成熟期：短视频行业发展趋于稳定

5．突破期：多元化发展提升用户体验

三、短视频行业产业链

短视频行业产业链结构如下图所示。

（1）内容生产端

?UGC

?PGC

?PUGC

（2）内容分发端

?内嵌短视频的综合平台

?垂直短视频平台

?传统视频平台

（3）MCN机构

四、短视频的创作流程

一个完整的短视频的创作流程大致分为以下4个步骤。

1．确定选题

2．策划内容

3．拍摄剪辑

4．发布运营

五、爆款短视频的共性特征

爆款短视频必定是主题鲜明、内容有价值的作品。爆款短视频通常具备以下共性特征。

1．标题新颖

2．内容优质

（1）用户能够从中获取有价值的信息

（2）用户能够从中获得情感共鸣

3．配乐优美

4．画质清晰

5．整体精致

六、主流短视频平台

目前，主流短视频平台有抖音、快手、西瓜视频、小红书、哔哩哔哩、腾讯微视等。

1．抖音

2．快手

3．西瓜视频

4．小红书

5．哔哩哔哩

6．腾讯微视

七、短视频营销的优势

与其他营销方式相比，短视频营销具有以下优势。

1．有利于实现精准营销

2．营销具有高效性

3．数据清晰，营销效果可衡量

任务二短视频账号阶段性运营要点

一、导入期运营要点

在导入期，创作者需要重点考虑账号的定位问题，关注以下四点。

1．定位目标人群

2．触达用户认知

3．定位与变现不可断开

4．定位影响个性化推荐

二、成长期运营要点

在成长期，创作者需要全方位提升内容质量、提高产出效率、梳理运营策略，达到账号运营的标准化、规范化、流程化，规避可能存在的风险。

1．制订内容标准

（1）制订价值标准

（2）制订审核标准

（3）制订执行标准

2．形成内容模板

3．完善内容产出流程

4．梳理运营策略

（1）短视频发布时间

（2）提高运营效果的策略

?互动

?音乐

?话题

三、稳定期运营要点

创作者在稳定期的主要目标是对用户进行留存与转化，实现最终的变现目标。短视频变现的方式有很多种，主要有以下几种。

1．电商变现

2．广告变现

3．直播变现

?直播带货

?粉丝打赏

?直播内容付费

?企业品牌宣传

?承接广告

4．IP变现

任务三组建短视频运营团队

一、运营团队的人员结构

一般来说，一个专业的短视频运营团队的人员构成如下。

1．导演

2．编剧/策划

3．演员

4．摄像师

5．剪辑师

6．运营人员

二、运营团队规模

在短视频账号运营初期，创作者可以根据资源投入和目标要求，以及短视频内容创作的工作量和难度的不同，确定运营团队规模。短视频账号运营具有一定的成效后，就需要组建更专业的团队。

1．3~5人团队

2．5人以上团队

项目实训：浏览并分析短视频的特点

1．实训目标

了解短视频的特点，掌握热门短视频的特点。

2．实训内容

3~5人一组，以小组为单位，在各个短视频平台上浏览短视频，总结短视频的特点，分析热门短视频的特点。

3．实训步骤

（1）浏览短视频

（2）分析热门短视频的特点

4．实训总结

归纳与

提高

通过本项目的学习，我们了解了短视频的特点、发展历程和产业链，掌握了短视频的创作流程和爆款短视频的共性特征，短视频账号在导入期、成长期和稳定期的运营