商业街开业推广方案策划书.ppt

商业街开业推广方案策划书00汇报人：XXX项目背景及目标分析01商业街开业的背景新兴市场的崛起，消费者需求增长商业地产市场的竞争加剧，差异化定位是关键商业街作为城市商业的代表，具有巨大的发展潜力市场环境分析宏观经济环境分析行业竞争环境分析消费者需求分析商业街开业的背景及市场环境分析商业街的定位及目标客户群分析商业街的定位高端品牌集聚的商业街综合性、多功能的商业街以年轻人为主体的消费场所目标客户群分析年龄段分析：18-35岁年轻人职业分析：白领、创业者、学生等消费习惯分析：追求品质、喜欢尝试新事物、注重社交竞争优势地理位置优越，交通便利品牌资源丰富，吸引高端消费群体独特的商业氛围，满足消费者的社交需求劣势商业街竞争激烈，差异化定位不明显品牌知名度不高，需要加大宣传推广力度消费群体有限，需要进一步拓展市场商业街的竞争优势及劣势分析推广方案策略制定02制定推广方案的目标及关键指标推广方案的目标提高商业街的知名度和美誉度吸引更多的目标客户群，提高客流量实现商业街的可持续发展和盈利关键指标知名度提升50%以上客流量提升30%以上品牌入驻率达到80%以上推广策略线上线下相结合，提高推广效果借助媒体宣传，扩大影响力与合作伙伴共同推广，实现资源共享实施步骤制定推广方案，明确推广目标和关键指标设计线上线下推广活动，提高吸引力实施推广活动，监控活动效果制定推广方案的策略及实施步骤制定推广方案的预算及资源配置预算推广活动预算：包括线上线下活动费用、媒体宣传费用等合作伙伴投入预算：包括合作伙伴的支持费用、资源共享费用等资源配置人力资源配置：策划、执行、监控等人员物资资源配置：宣传物料、活动场地、设备等线上线下推广活动设计03线上推广活动的设计及实施线上推广活动设计社交媒体推广：微博、微信、抖音等平台的推广活动网络营销活动：优惠券、限时折扣、会员积分等品牌合作活动：品牌联合推广、品牌日等活动实施步骤制定线上推广活动方案，明确活动目标和关键指标设计活动页面，提高活动的吸引力组织实施活动，监控活动效果线下推广活动设计商业街主题活动：开幕式、闭幕式、节日活动等品牌促销活动：品牌折扣、买一送一、新品试用等互动体验活动：互动游戏、艺术展览、讲座等实施步骤制定线下推广活动方案，明确活动目标和关键指标设计活动流程，提高活动的吸引力组织实施活动，监控活动效果线下推广活动的设计及实施推广活动的效果评估及优化建议效果评估知名度、美誉度提升情况客流量、销售额提升情况品牌入驻率、客户满意度等情况优化建议调整推广策略，提高推广效果优化活动设计，提高活动的吸引力增加资源配置，提高推广活动的执行力媒体宣传及合作方案04媒体宣传方案新闻发布：商业街开业、品牌入驻等重大事件的新闻发布专题报道：商业街特色、品牌故事等专题报道广告投放：电视、广播、报纸等媒体的广告投放实施策略制定媒体宣传方案，明确宣传目标和关键指标选择合适的媒体渠道，提高宣传效果组织实施媒体宣传，监控宣传效果媒体宣传方案及实施策略合作伙伴的寻找及合作方式合作伙伴寻找品牌商家：寻找与商业街定位相符的品牌商家媒体机构：寻找具有影响力的媒体机构行业协会：寻找与商业街相关的行业协会合作方式品牌合作：品牌联合推广、品牌日等活动媒体合作：广告投放、专题报道等活动行业合作：行业交流、培训等活动效果评估品牌知名度、美誉度提升情况媒体曝光量、关注度提升情况合作伙伴满意度等情况优化建议调整媒体宣传策略，提高宣传效果优化合作伙伴选择，提高合作效果增加资源配置，提高媒体宣传的执行力媒体宣传及合作的效果评估及优化建议商业街内部环境优化及运营保障05内部环境优化商业街整体规划：建筑风格、绿化景观等品牌布局：品牌组合、店铺布局等配套设施：停车场、洗手间等内部环境提升提高商业街的舒适度，吸引消费者优化品牌布局，提高商业街的竞争力完善配套设施，提高消费者的满意度商业街内部环境的优化及提升商业街的运营管理模式及团队建设运营管理模式统一招商、运营、管理，提高商业街的整体运营水平品牌商家自主经营，提高品牌活力引入专业管理团队，提高商业街的运营效率团队建设招聘有经验的管理人员，提高团队水平培训团队成员，提高团队执行力建立激励机制，提高团队的积极性运营保障资金支持：保证商业街的运营资金物资支持：保证商业街的运营物资人力资源：保证商业街的运营人员风险预防市场风险：关注市场动态，调整商业街定位和策略安全风险：加强商业街的安全管理，预防安全事故法律法规风险：了解法律法规，避免违法经营商