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服装商品企划与控制郭Z0940010509服（1）班

流程目市定品牌命名理念格定服装体境分析及流行服装品合构成服装售策略

目生活方式(1)姓名：洋年：22：大四学生（服装）学校：法国ESMOD高服装学院生活：10000元家庭：独生女，父自己做生意，母小学教。

目生活方式(2)姓名：怡伶年：19：大一学生（工）学校：浙江大学紫金港校区生活：3000元家庭：独生女，父部理，母是医生。

?年：18—25?尚敏感度，服装搭配能力。?喜游山玩水，生活奏快。?舍得在自己身上花本。?品牌忠度高。?不是很衷奢侈品，但品牌意。

目消群定年：18—25：在校高中生，大学生及入社会工作的年女性月收入（生活）：2000—10000元生活方式：离开父母生活生活地域：南北城市皆宜消遣：旅游，逛街等年女性喜的活。服装消价位：300-1000元喜好廓型：A型，H型面料喜好：棉麻，舒适的面料喜的服色：多以暗色主，如黑白灰。但是品色稍微。

参照品牌—江南布衣（JNBY)江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服有限公司旗下的主力品牌推崇：“自然、健康、完美”的生活方式格：都市田园品牌定位：崇尚自然、健康、完美生活的都市知女性年：20—35理念：JoyfulNaturalBeauteousYourself.追求挖掘健康生命自然的内涵。

格：浪漫、丰富、自然理念：与自然相触，品之随意丰富的搭配性面料：天然的棉、麻、、毛面料色彩：追求沉雅致的保色作基本色系，配以流行亮色作点手法：手工刺、机布料造型，手，胶印装：花草服品：鞋、包袋、帽子、巾和小品特点：服装和品可以自由，随意合，充分个性，培育客自己的穿衣主和品味。

品及列展示

品牌命名及LOGOMusic+ArtMC-ART?音在服装、鞋、巾上自由地。玫卡特?案、色彩、裁剪、搭配，在服装中，可以感受到音和的追求与探索。LOGO：?MC另一种理解：make与create，鼓励造。

MC-ART品牌理念及格品牌理念：自然、自我手法：追求意趣格：浪漫、丰富、自然。色彩沉、雅致，不盲从流行但始尚品之丰富、随意的可搭配性。意趣：取决于消者的心情，一件衣服可以有多种穿着方式。格：工化后代主。原：自然地表演自我就好，造性的格，令人惊喜的都来自尚潮流和真生活。

境分析中国女装品牌行整体展特点目消者分析流行服装体

境分析?南北女装品牌互不江被打破。?杭州女装品牌：重的江南水文化气息。?广州、深圳：尚感(近港澳地区，品牌迅速崛起)。?杭州女装品牌、深圳女装品牌迅速崛起→南装北上。?各地女装品牌品牌在当地形成一定气候后，开始全国的目城市。

中国女装品牌行整体的展特点中国女装品牌要求缺陷?新?力量薄弱?技含量高?效性?一些企工技及落后?批量小?面料的配套跟不上服装展?周期短?化快?量水平参差不?……?……

目消群分析?是学生和走上社会工作不久的人?大都不独立或不完全独立?服装的追求准主要是在流行和新性上?是更服装最快的一群?品牌有一定的知，但大多无力名牌服装?是品牌服装的潜在消群。

流行主色面配彩料

主主一：自然主一：禅意穿着格体松雅的代感，清新的春季感。穿着效果展出淡泊平和、无欲无求的生活度。?重点：裹堆量，松的效果。?重点：松的廓型，拉的条，丰盈的体感。?元素：裹无构，意多穿，松?元素：松的尺度，清新的色彩

色彩清新雅的淡色系?白色淡泊平和的灰色系?暖咖啡色?淡粉色?淡色?色?灰色?灰色……?深灰色……

面料超薄精致的棉麻新再生合成

配帽子舒适凉爽的平底鞋腰手

MC-ART体色彩：沉雅致的保色作基本色系，配以流行亮色作点。材：多用不同肌理、格的天然面料，如棉、麻、毛、等。手法：手工刺、机布料造型、手、胶印等等。配套服品：鞋、包袋、帽子、巾和小品，其在、料和用色上和服装系列一脉相承。

板型：以修身与松的H型作主要板型品种分布：T恤，毛衣，衫，外套，衣，子，裙核心品：T恤，毛衫，衫品：且深款式特点：品之丰富、随意的可搭配性穿着群体提供了的服搭配概念的同，留下服搭配的再空。有些服装可一衣多穿。

一衣多穿有着趣味的构与功能，不是尚潮流的反，更多的是适生活中的不同状，更加灵活、随性而多。

雅30%个性70%浪漫40%成熟50%年60%大众化50%干40%前60%

服装品合构成?服装合搭配?服装商品构成?服装价格定?服装格尺寸

服装合搭配服装的搭配1.超短款的1.条花的吊衣1.外套2.T恤3.裙袖休西装2.T恤3.超短牛仔2.白色T恤3.厚底凉鞋

服装和配件的合搭配帽子无框眼墨巾

系列?休装系列——田园格?装系列——休装品构成?休装系列：子、裙子、背心、T恤、衫、毛衫、衣、外套?装系列：裙子、子、T恤、衫、衣、克、皮衣、西装、甲

品数据?