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网络传播概论（第5版）

第一章网络媒介的演变

01网络媒体形态的进化03网络媒体形态演变的变与不变目录

02网络媒体形态的进化TheEvolutionOfNewMediaForms

1.网络媒体形态的进化010203Web1.0推动的：门户媒体时代Web2.0推动的：社交媒体时代Web3.0推动的：智能媒体时代

1.1网络媒体形态的进化：门户媒体时代门户网站一开始是为大型企业、商业公司服务，将企业的信息搬运到网上，向人们宣传企业。搜索引擎个人网站百科全书web1.0主要协议是HTTP,HTMLandURI。主要是只读模式的网络”。

1.1网络媒体形态的进化：门户媒体时代门户媒体时代，新媒体的表现形态是“网络-人”的二维关系，是从网站到用户的单向行为

门户媒体时代新媒体的媒介特征本质表现形态缺点网络-人聚合、联合、搜索巨量芜杂的网络信息没有解决人与人之间沟通、互动和参与的需求

1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代人人网微信新浪微博社交媒体时代的“新媒体”：随着智能手机的普及，手机网民大幅度增长，于是，互动性和及时性更强的社交媒体就成为Web2.0时代的主体。

1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等应用以及利用xml、ajax等新理论和技术实现的新一代互联网模式在模式上有单纯的“读”向“写”以及共同建设发展。web2.0

1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代微信微博人人网百度贴吧

表现形式1.2网络媒体媒介形态的进化：社交媒体时代人-人（以网络为沟通渠道进行人与人沟通）个体创造与群体协作的联合，也就是个人为主体的社会关联特征本质“关系为王”逐渐取代了“内容为王”，网络社会的属性更加清晰；社交媒体更注重用户的交互作用媒介特征

1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代（万物皆媒）微信美团共享单车今日头条滴滴智能媒体时代的“新媒体”：日常生活类APP；由于移动互联、大数据和人工智能等新技术的广泛应用，网络媒体全面进入了智能媒体时代。

1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代（万物皆媒）Web3.0实现了网络高度虚拟化，给予网民更大的自由空间，更能体现网民的自我需求，体现了高度的个性化，互动性，和更加深入全面的软件应用。web3.0

1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代（万物皆媒）互联网服务更具普适性用户体验的个性化定制互联网内容的聚合更自由和高效智能媒体时代的媒体特征表现形态：人-网络-人；智能媒体成为用户需求理解者和提供者

万物皆媒1.3网络媒体媒介形态的进化：智能媒体时代（万物皆媒）高德地图

不仅仅是地图

总结：三者在三个时期中的角色网络媒体角色特点门户媒体时代信息提供者单向性的提供和单一性理解。社交媒体时代平台用户提供信息，其他用户可以获取信息。智能媒体时代用户需求的理解者和提供者网络对用户了如指掌，知道用户有什么、要什么以及行为习惯，进行资源筛选、智能匹配，直接给用户提供答案。

032网络媒体形态演变的变与不变Changesandchangesintheevolutionofnetworkmedia

人类的媒体进化中，任何一种后来出现的媒体，都是对以往媒体功能不足或缺失的补救和补偿，能够更好地满足人类的需要。新媒体：不断进化+更加全能化+更加人性化2.网络新媒体形态演变的变与不变“媒介是以达尔文进化论的方式在演进”

——保罗·莱文森

这是麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出的概念。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。媒介即人的延伸：文字和印刷媒介是视觉能力的延伸广播是听觉能力的延伸电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸网络媒体未来发展必将人类的感觉能力无限延伸2.网络新媒体形态演变的变与不变媒介即人的延伸

不断进化的网络媒体会使人类的感官继续无限延伸2.网络新媒体形态演变的变与不变

2.网络媒体形态演变的变与不变1媒体的核心价值在于满足人的需求，强调现实需求或潜在需求的体验，主要是务实精神和人性化的极致体验2万物皆媒时代的网络新媒体，其社会服务功能没有改变，社会责任是其内在要求。网络媒体形态的不变规律

你怎么看你如何理解作为媒介的人？

第二章网络重构的传播

第一媒体报纸，杂志最早的报纸，杂志公元前206年，中国西汉的《邸报》最早的电台广播1920年，美国KDKA电台开播第二媒体广播最早的黑白电视机1939年，在美国诞生第三媒体电视从受众到用户

1）同一阶层会形成横向结盟；2）不同阶层，处于相互的认同关系，会形成纵