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市场营销学考试模拟题（含答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用。

A、窄渠道

B、短渠道

C、直接渠道

D、长而宽的渠道

正确答案：D

2、企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于市场。

A、差别产品市场

B、寡头

C、完全竞争

D、同质产品市场

正确答案：D

3、任何一个物流系统都必须考虑。

A、服务水平

B、成本

C、利润

D、A和B

正确答案：D

4、是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A、供应商

B、经销商

C、广告商

D、中间商

正确答案：A

5、下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是。

A、推销条件

B、推销员

C、推销品

D、推销对象

正确答案：A

6、主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A、自然资源

B、科学技术

C、政治法律

D、社会文化

正确答案：D

7、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。

A、换代产品

B、仿制产品

C、全新产品

D、最新产品

正确答案：C

8、市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。

A、以攻为守

B、寻找产品的新用途

C、正面进攻

D、扩大市场份额

正确答案：B

9、对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。

A、选择型竞争者

B、从容型竞争者

C、随机型竞争者

D、凶狠型竞争者

正确答案：B

10、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做。

A、理想业务

B、成熟业务

C、困难业务

D、冒险业务

正确答案：D

11、规划经营战略的关键是战略分析和。

A、战略计划

B、战略选择

C、战略调查.

D、战略部署

正确答案：B

12、契约约束与能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。

A、提成

B、佣金

C、销售配额%%

D、放宽信用条件%%

正确答案：C

13、是企业营销部门与其他职能部门之间、企业与外部环境之间联系沟通和协调行动的专门机构。

A、广告部门

B、宣传部门

C、人事部门

D、关系管理机构

正确答案：D

14、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据制定的。

A、企业自身的成本费用

B、对竞争者的报价估计

C、市场需求

D、边际成本

正确答案：B

15、在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。

A、探测性调研

B、定期性调研

C、因果关系调研

D、描述性调研

正确答案：D

16、明星类单位的市场增长率降到以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位。

A、5%

B、10%

C、30%

D、50%

正确答案：B

17、下面哪一个不是决定行业结构的因素（）?

A、社会变化

B、进入与流动障碍

C、成本结构

D、销售量及产品差异程度

正确答案：A

18、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（）。

A、时间序列分析法

B、直线趋势法

C、专家意见法

D、统计需求分析法

正确答案：A

19、关系营销是以为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A、控制论

B、信息论

C、系统论

D、巴协同论

正确答案：C

20、在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种。

A、事后测定法

B、事前测定法

C、事中测定法

D、事外测定法

正确答案：B

21、品牌最持久的含义是、文化和个性。

A、利益

B、名称

C、属性

D、价值

正确答案：D

22、服务的特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A、易逝性

B、同步性

C、异质性

D、无形性

正确答案：B

23、只要运用得当，品牌资产常常在中增值。

A、投资

B、利用

C、运作

D、管理

正确答案：B

24、“订单一发货一账单”的循环是（）的核心。

A、内部报告系统

B、营销分析系统

C、营销调研系统

D、营销情报系统

正确答案：A

25、物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+FW+对W+S，其中丁代表。

A、总运输成本

B、总固定仓储费

C、总变动仓储费

D、总成本

正确答案：A

26、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造。

A、形式效用

B、时间效用

C、地点效用

D、占有效用

正确答案：C

27、物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和。

A、成本费用

B、存货水平

C、市场规模

D、销售水平

正确答案：B

28、蓝图技巧也称为服务过程分析，主要是借助分析服务传递过程的各个方面。

A、计算机

B、服务公约

C、网络图

D、服务作业流程图

正确答案：D

29、现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员