蜜雪冰城营销方案实践报告.pptVIP

00汇报人：XXX蜜雪冰城营销方案实践报告蜜雪冰城品牌介绍及市场定位012007年，蜜雪冰城成立于河南郑州创始人张红超先生凭借对冰淇淋的热爱，创立了这个品牌最初的经营模式是街头冰淇淋摊，以价格亲民、口感独特赢得了市场认可2010年，蜜雪冰城开始品牌扩张成立第一家加盟店，吸引了大量投资者加盟通过加盟模式，蜜雪冰城快速在全国范围内扩张，提高了品牌知名度2018年，蜜雪冰城品牌形象全面升级对品牌LOGO、门店形象进行了全面优化，提升了品牌形象提出了“让每个人都能享受美味冰淇淋”的品牌理念，进一步明确了市场定位蜜雪冰城品牌发展历程价格定位：亲民价格，人人都能消费得起蜜雪冰城的冰淇淋、奶茶等产品价格相对较低，符合大众消费水平通过降低价格门槛，吸引更多消费者，提高市场份额产品定位：口味独特，满足不同消费者需求蜜雪冰城拥有多种口味的冰淇淋、奶茶等产品，满足不同消费者的口味需求不断研发新口味，保持产品的新鲜感，吸引消费者持续关注市场定位：面向年轻消费者，打造时尚、休闲的购物体验蜜雪冰城的品牌形象、门店设计都偏向于年轻化，吸引年轻消费者提供舒适的购物环境，让消费者在享受美食的同时，也能感受到轻松愉快的氛围蜜雪冰城市场定位分析冰淇淋系列：蜜雪冰城的拳头产品，口味丰富，价格亲民包括经典口味、水果口味、巧克力口味等多种选择通过不断研发新口味，满足消费