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福建理工大学《企业形象策划》2023-2024学年第一学期期末试卷
考试课程:企业形象策划
考试时间:120分钟
专业:市场营销
总分:100分
一、单项选择题(每题2分,共20分)
1.企业形象策划的主要目的是:
A.提高企业的知名度
B.提高企业的美誉度
C.提高企业的竞争力
D.提高企业的销售额
2.以下哪种企业形象策划方式是通过媒体宣传来提高企业知名度:
A.广告宣传
B.公共关系
C.事件营销
D.企业形象设计
3.企业形象策划的核心是:
A.企业文化
B.企业价值观
C.企业mission
D.企业vision
4.以下哪种企业形象策划方式是通过设计企业的视觉identity来提
高企业知名度:
A.企业形象设计
B.广告宣传
C.公共关系
D.事件营销
5.企业形象策划的主要步骤包括:
A.企业形象设计、企业形象实施、企业形象评估
B.企业形象设计、企业形象实施、企业形象维护
C.企业形象设计、企业形象实施、企业形象调整
D.企业形象设计、企业形象实施、企业形象改进
6.以下哪种企业形象策划方式是通过与公众的互动来提高企业知名
度:
A.公共关系
B.广告宣传
C.事件营销
D.企业形象设计
7.企业形象策划的主要目标是:
A.提高企业的知名度
B.提高企业的美誉度
C.提高企业的竞争力
D.提高企业的销售额
8.以下哪种企业形象策划方式是通过设计企业的企业文化来提高企
业知名度:
A.企业文化设计
B.企业形象设计
C.广告宣传
D.公共关系
9.企业形象策划的主要优点是:
A.提高企业的知名度
B.提高企业的美誉度
C.提高企业的竞争力
D.提高企业的销售额
10.以下哪种企业形象策划方式是通过设计企业的企业mission来
提高企业知名度:
A.企业mission设计
B.企业文化设计
C.企业形象设计
D.广告宣传
二、判断题(每题2分,共20分)
11.企业形象策划可以提高企业的知名度。()
12.企业形象策划可以提高企业的美誉度。()
13.企业形象策划可以提高企业的竞争力。()
14.企业形象策划可以提高企业的销售额。()
15.企业形象策划需要设计企业的视觉identity。()
16.企业形象策划需要设计企业的企业文化。()
17.企业形象策划需要设计企业的企业mission。()
18.企业形象策划需要设计企业的企业价值观。()
19.企业形象策划可以提高企业的品牌价值。()
20.企业形象策划可以提高企业的市场占有率。()
三、填空题(每题2分,共20分)
21.企业形象策划的主要目的是______________和
______________。
22.企业形象策划的核心是______________和______________。
23.企业形象策划的主要步骤包括______________、和。
24.企业形象策划的主要优点是______________和
______________。
25.企业形象策划需要设计______________和______________。
26.企业形象策划可以提高______________和______________。
27.企业形象策划需要______________和______________。
28.企业形象策划可以提高______________和______________。
29.企业形象策划需要______________和______________。
30.企业形象策划可以提高______________和______________。
四、简答题(每题10分,共
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