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广告学专业教学中融入思政元素的策略探究

1.引言

1.1广告学专业的背景与现状

广告学专业作为市场经济中的重要组成部分，近年来在我国得到了迅速发展。随着媒体形式的多样化，广告行业对人才的需求日益增长，广告学专业教育也面临着新的挑战和机遇。当前，广告学专业教学注重理论与实践相结合，但在一定程度上忽视了思想政治教育的重要性。

1.2思政元素在广告学专业教学中的重要性

思想政治教育在广告学专业教学中具有不可忽视的作用。它有助于培养学生的社会主义核心价值观，提高道德素养，使学生在面对广告行业的各种诱惑时能够保持清醒的头脑，树立正确的价值观。此外，思政元素还有助于提升学生的社会责任感，使其在广告创作中关注社会公益，传播正能量。

1.3研究目的与意义

本研究旨在探究广告学专业教学中融入思政元素的策略，以期提高广告学专业人才的培养质量，为我国广告行业的发展贡献力量。研究意义如下：

深化广告学专业教学改革，提高教学质量；

培养具有社会主义核心价值观的广告学专业人才；

促进广告行业健康、可持续发展。

2.广告学专业教学中思政元素的内涵与价值

2.1思政元素的内涵

思政元素，即思想政治教育元素，是指在广告学专业教学中，将社会主义核心价值观、道德规范、法律法规、国情教育等内容融入专业课程，培养学生正确的世界观、人生观、价值观，提高学生的政治觉悟和道德品质。

思政元素的内涵丰富多样，包括：

理论知识：马克思主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系等；

道德规范：诚信、敬业、团结、友善等；

法律法规：宪法、广告法、反不正当竞争法等；

国情教育：我国政治、经济、文化、社会等方面的发展状况；

社会主义核心价值观：富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善。

2.2思政元素在广告学专业教学中的价值体现

培养学生的政治觉悟和道德品质。广告学专业学生毕业后将投身于广告行业，具有较高的政治觉悟和道德品质对于行业的发展和个人的成长具有重要意义。

提升学生的专业素养。思政元素的融入，有助于学生更好地理解广告行业的法律法规、国情和市场需求，提高专业素养。

增强学生的社会责任感。广告学专业教学中融入思政元素，使学生认识到广告在传播信息、引导消费、塑造品牌等方面的社会责任，从而提高学生的社会责任感。

促进学生全面发展。思政元素的融入，有助于学生在专业学习的同时，提高自身的思想道德素质、文化素养和创新能力，实现全面发展。

适应国家发展战略需求。将思政元素融入广告学专业教学，有助于培养符合国家发展战略需求的优秀广告人才，为我国广告行业的持续发展提供人才支持。

3.广告学专业教学中融入思政元素的策略

3.1课程设置与教学方法的改革

3.1.1理论课程与实践课程的结合

广告学专业的教学，理论课程是基础，实践课程是应用。将思政元素融入这两者之中，可以有效地培养学生的社会主义核心价值观。理论课程中，通过引入马克思主义新闻观、中国特色社会主义理论体系等内容，指导学生树立正确的广告理念。实践课程中，通过模拟广告策划、制作与发布等环节，引导学生将思政理念付诸实践。

3.1.2案例分析与讨论

案例分析是广告学专业教学中的重要手段。选择具有思政教育意义的广告案例，让学生从社会责任、道德伦理、文化传承等多角度进行分析与讨论。例如，针对一些具有强烈社会责任感的广告进行分析，让学生认识到广告在传播商业信息的同时，也应承担起传播正能量的责任。

3.2教师队伍建设

3.2.1提高教师的思政素养

教师是教学的主导者，其思政素养直接影响到教学质量。因此，加强教师的思政教育培训，提高其理论水平和教育教学能力是关键。同时，鼓励教师参加相关学术研讨和交流活动，拓宽视野，不断更新教学观念。

3.2.2加强教师培训与交流

通过定期的教师培训与交流，让教师了解行业动态，掌握最新的思政教育方法。此外，还可以邀请业内专家、优秀校友等进行经验分享，帮助教师提高自身的教育教学水平。

3.3实践环节的思政教育

3.3.1实习与实训中的思政教育

实习与实训是广告学专业教学的重要组成部分。在这个过程中，教师应关注学生的思想动态，引导他们在实际工作中践行社会主义核心价值观。同时，与企业合作，共同开展思政教育，让学生在实习实训中更好地理解社会责任。

3.3.2社会实践与志愿服务

鼓励学生参加社会实践和志愿服务活动，使他们将在课堂上学到的思政理念运用到实际中。通过这些活动，学生可以锻炼自己的综合能力，同时树立正确的价值观，增强社会责任感。

4.广告学专业教学中融入思政元素的案例分析

4.1国内外广告学专业思政教育案例

4.1.1国内案例

在我国，许多高校在广告学专业的教学中已开始尝试融入思政元素，并取得了良好的效果。以下为几个典型的国内案例：

清华大学：该校广告学专业将思