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CAN先创在12年的实践中，
形成了成品类战略和操作系统，
为企业提供品类战略以及整体创意服务。
荣誉：
•本土最具合作价值智业机构50强
•三地创意实力榜华南区10强
欲了解先创，
一、先创的观点之1
对推广资源有限的企业来说，一条创意出色、制作精良
的TVC，尤其重要。
明显提升媒介回报率
快速在竞争对手中突出重围
树立品牌的高品质、差异化形象
先创的观点之2
在影视环境喧闹的背景下，衡量一条TVC好坏的３大标准：
单纯性：聚焦于的重点诉求，单纯就是力量
性：创意具有性，表现很有新鲜感
冲击力：在视觉或听觉上给人冲击，必须
留下关键帧
二、竞品TVC分析
竞品TVC：
帮宝适好奇妈咪宝贝雀氏安儿乐
有突出的点，外国宝宝更洋气，有可爱的视觉元素，凸显品牌形象，印象深刻的点，
但宝宝不够可爱没有关键帧但与产品关联不大却忽略产品卖点卡通形象可爱
那么，贝之选TVC创意如何突围而出？
三、贝之选TVC的创意策略
明确贝之选TVC目标:
１、以“创新”诉求打动消费群，激发消费者
２、配合贝之选的策略，提高贝之选销量
３、树立贝之选开创者形象，提高品牌地位
明确我们的目标消费者：80后理性新为主
注重产品功能和品牌知名度
容易接受新鲜事物
有自己的生活主张，追求实际
明确贝之选TVC诉求点：
倡导纸尿裤新用法：日夜分开用
贝之选是日夜用婴儿纸尿裤开创者
四、先创的建议
品牌LOGO一直出现在屏幕右上角，增强TVC品牌识别度
采用宝宝群体效应，与众不同，更容易吸引们的目光
群体宝宝易捕捉到不同宝宝的多种神态择优使用，降低婴儿拍摄的难度
建议从该标版开始建立贝之选品牌动态视觉和听觉识别系统
考虑到投放以15”为主，15”创意必须完整，30”在此基础上丰富
TVC创意方案一：
《月亮篇》
参考片：
Huggies篇20秒bettybaby
（场景参考）（扭参考）
创意说明：
创意亮点：占据、月亮的视觉元素
调性：轻松、明快、充满童趣
色调的考虑：以清爽干净的蓝绿色调为主
制作说明：三维＋二维＋拍摄，宝宝大致为7个月到1岁
3”童话般的玩具屋，房子里面
4、5个围绕着玩具
玩耍。
旁白：（童话般的可爱音乐，
亲和力的女音）
贝之选创新持久干爽纸尿裤，
（参考背景音乐）
服饰亮点：宝宝全部戴上有贝之选
LOGO的帽子，更加可爱精灵，增强
品牌输出。
1.5
个小对着镜头，穿着尿
女声旁白：日用B好
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