哓哓汽车公司广告策划方案.ppt

哓哓汽车公司广告策划方案汇报人：2023-12-03

目录contents广告策划背景广告策划目标广告创意设计广告投放策略广告效果评估广告策划实施计划

01广告策划背景

哓哓汽车公司成立于2005年，是一家专注于研发、生产和销售高品质电动汽车的公司。品牌愿景是推动电动汽车的普及和应用，为环保出行贡献力量。品牌以技术创新、产品质量和优质服务为核心价值，赢得了广泛用户的信任和支持。品牌介绍

电动汽车市场在近年来呈现出快速增长的趋势，政策支持、环保意识提高以及消费者对新能源汽车的认可都促进了该市场的繁荣。哓哓汽车公司通过对市场趋势、消费者需求和竞争对手的分析，确定了自身在市场中的定位和优势。针对目标用户群体，制定相应的营销策略，提高品牌知名度和市场占有率。市场分析

03通过优化产品和服务，提升品牌竞争力，同时积极寻求合作机会，拓展市场份额。01电动汽车市场竞争激烈，国内外众多品牌参与其中，市场格局不断变化。02哓哓汽车公司通过对竞争对手的产品特点、优劣势以及营销策略进行分析，找出自身的优势和不足之处。竞争环境

02广告策划目标

提升品牌认知度与好感度总结词通过广告宣传，让消费者对哓哓汽车公司的品牌形象有更深入的了解，包括品牌定位、品牌理念、品牌特点和优势等，增强消费者对品牌的认知度和好感度。详细描述宣传品牌形象

总结词扩大品牌知名度与影响力详细描述通过广告宣传，让更多的潜在消费者了解哓哓汽车公司的产品和服务，提高品牌的知名度和影响力，为公司的销售和市场份额增长打下基础。提高品牌知名度

VS实现销售增长与市场份额提升详细描述通过广告宣传，激发消费者的购买欲望和购买行为，实现销售增长和市场份额提升。同时，通过广告的精准定位和创意设计，提高消费者的购买体验和满意度，为公司的口碑和长期发展奠定基础。总结词促进销售增长

03广告创意设计

追求卓越，超越无限以“卓越”为核心，突出车辆性能、品质、创新和服务的卓越，同时展现哓哓汽车不断超越自我、挑战极限的精神风貌。主题主题阐述广告主题

描述描述通过展示哓哓汽车先进的智能科技配置和未来感的外观设计，强调车辆的科技含量和引领潮流的特质。描述突出哓哓汽车严格的质量把控和卓越的售后服务，强调车辆的可靠性和性价比。创意三驾乘乐趣，畅享人生智能科技，引领未来创意一创意二品质之选，信赖之源展现哓哓汽车舒适的驾乘体验和出色的操控性能，强调车辆的舒适性和驾驶乐趣。广告创意

形式一：电视广告描述：通过精美的画面和动感的音乐，展现哓哓汽车的卓越品质和驾驶体验。形式二：网络广告描述：运用视频、动画、图片等多种形式，在社交媒体平台上展示哓哓汽车的智能科技、品质和服务。形式三：户外广告描述：在城市中心、高速公路等重要地点设置大型广告牌和LED显示屏，吸引广泛关注。广告形式

04广告投放策略

电视媒体网络媒体杂志媒体户外媒体媒体选择包括社交平台、门户网站、视频网站等，用于精准定位目标受众，提高品牌知名度和产品曝光率。选择与汽车相关的杂志，发布产品广告和品牌故事，吸引潜在客户关注。在城市中心、高速公路等重要路段设置广告牌和LED显示屏，吸引路人的目光。选择具有高覆盖率和广泛观众的电视媒体，用于播放品牌广告和产品广告。

01持续投放广告，保持品牌在市场上的曝光率和知名度。长期投放02针对新产品上市、促销活动等特定需求，集中资源进行短期广告投放。短期投放03根据目标受众的生活习惯和消费习惯，选择最佳的投放时间，如周末、节假日等。定时投放投放时间

按照预定的广告投放计划，分配固定的广告预算。固定预算根据市场反馈和销售数据，灵活调整广告预算，以实现最佳的广告效果。弹性预算结合固定预算和弹性预算，制定综合的广告投放计划。组合预算投放预算

05广告效果评估

通过统计广告点击量来评估广告的受欢迎程度。点击率通过统计广告转化量来评估广告的转化效果。转化率通过对比不同版本的广告效果来选择最优的广告方案。A/B测试通过评估广告实现预设目标（如销售额、市场份额等）的比例来评估广告效果。目标完成率评估方法

短期评估广告发布后的1-2周内进行评估，了解广告的初步效果。中期评估广告发布后的3-4周内进行评估，对广告效果进行全面评估。长期评估广告发布后的6-8周内进行评估，对广告的长期效果进行评估。评估周期

及时反馈根据评估结果，及时调整和优化广告策略。分析总结对广告效果进行分析和总结，为以后的广告策划提供参考和借鉴。定期报告定期向上级领导汇报广告效果，以便领导了解广告进展和效果。评估结果反馈

06广告策划实施计划

策划经理负责广告创意的设计，包括海报、视频、社交媒体广告等。创意设计师媒体购买专员市场调研分析责市场调研和分析，了解目标客户的需求和竞争对手的动态。负责整体策划方案的制定、协调和实施，确保广告策划的顺利执行。负责媒体购买和投放