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阿里妈妈
alimamaTRENDREPORT
PART01
年货节·内容趋势
SEARCH|新年淘好物-什么火?
PART02
年货节·人群洞察
WHO|年货新决策-谁在买?WHAT|过年新场景-买什么?
WHEN|筹备新周期-怎么买?
HOW|阿里妈妈产品赋能
PART03
年货节·行业热点
TOPICSTOPICS
|服饰新话题-什么热?
|食品新话题-什么热?
ISSUE0201
PART01
年货节·内容趋势
ISSUE02
ISSUE0202
新年淘好物-什么火?
年味年夜饭、过年氛围感、龙年新装扮是消费者的过年的三大核心主题
随着年轻★(尤其95后)开始接手年货的采办权,赋予年货更多样化的内涵。
【过年】相关搜索词中,年夜饭、过年氛围装饰、龙年新衣综合热度指数位列top3,体现出消费者普遍关注的三大方向。
年夜饭
过年氛围装饰
龙年新衣
数据来源:淘宝热搜
此外,12月末起小猫过年衣服、拜年战服、新年战袍汉服、新年咕卡等词条热度高涨,勾勒出当代★眼中“新年货”的多彩面貌。我们结合年轻★心理趋势洞察,以及淘宝热搜年货相关Top热点词条热度指数,从中可以看出消费者筹备年货有哪些动因和趋势。
数据来源:淘宝热搜
ISSUE0203
ISSUE0203
新年淘好物-什么火?
渴望“年味”,年轻人的怀旧情绪尤为突出;新年讨个好彩头,「好运」元素尤为吸睛
渴望“年味”:重拾对「过年」的满心欢喜
在年味愈加淡薄的当下,年轻★的怀旧情绪尤为突出,努力找回童年记忆中过年的画像,也想找回当时满心欢喜的自己。另一方面,在国货热潮的推波助澜下(“国货”的淘宝搜索量同比去年增加95%),国内各地特色老字号品牌及传统美食,成为较多消费者采购年货的首选。
+794%
怀旧零食热度指数
+916%
春节装饰品热度指数
数据来源:淘宝热搜
新年讨个好彩头:「好运」元素尤为吸睛
还有什么比迎接“泼天的富贵”更能戳中当代年轻★的心?龙年鸿运战袍、本命年穿搭、国潮祥龙手机壳、龙年开运手绳等10+词条热度指数迅速增长,好运加持的趋势品类陆续冲上淘宝热搜主榜,体现出大家对新年收获好运bu?的强烈愿景。商品本身具有好彩头寓意,更能吸引年轻★的注意力。
财富+1
财富+1
财富+1
好运+1
好运+1
好运+1
美丽+1
美丽+1
美丽+1
福气+1
福气+1
福气+1
数据来源:淘宝热搜
ISSUE0204
ISSUE0204
新年淘好物-什么火?
不做“脆皮”的年轻人,在“克制”中“放肆”;“减负”年夜饭,狠狠拿捏住年轻人
「养生」成为年货购置关键词
“养生”的淘宝搜索量同比去年增加22%,不做“脆皮”的年轻★,纷纷质疑养生、理解养生、爱上养生。寄希望于通过春节小长假洗去一身的“班味儿”,修养身心回回血。但年轻★们当然也不会忘记趁着过年放纵一把——除了传统酒水零食带来的放肆性快乐外,12月末起各类「新兴中药养生零食」淘宝热搜热度指数增涨837%,依然上升劲头十足。
养生
养生
淘宝搜索量同比去年增加22%
新兴中药养生零食
淘宝热搜热度指数增涨837%
「预制菜」俘获年轻人的心和胃
数据来源:淘宝热搜
高效方便的预制菜、半成品更受一、二线城市中「精致懒宅」★群的欢迎。凭借简单的烹饪方式,丰富多元的菜品口味,并且能够免去备菜的繁琐步骤,轻松又美味的预制菜家宴顺理成章俘获着年轻★的心。
「大包装」才够分:与搭子分享过年的快乐
数据来源:淘宝热搜
搭子社交盛行(“搭子”淘宝搜索量同比去年增加356%),性价比高且更易于多★分享的大包装零食、坚果、散装糖果等更受欢迎。与饭搭子、聊天搭子、citywalk搭子、游戏搭子们共享年味,小预算就能获得大快乐。
搭子
淘宝搜索量同比去年增加356%
数据来源:淘宝热搜
ISSUE0205
PART02
年货节·★群洞察
ISSUE02
ISSUE0206
年货新决策-谁在买?
25-34岁是年货节核心消费群体,18-24岁年货节客单增速高
23年货节成交人数年龄分布 23年货节成交人数性别结构
40-49岁
17%
50岁以上
9% 18-24岁
16%
女性
64%
35-39岁
16%
30-34岁
23%
25-29岁
19%
男性
36%
数据来源:阿里数据 数据来源:阿里数据
GMV
23年货节各年龄GMV贡献及客单价增速
18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 50岁以上
数据来源:阿里数据
ISSUE02
ISSUE0207
过年新场景-买什么?
00后抓住春节秀场美美地打扮自己,沉迷开黑,在“峡谷”过年
过年个人新装扮是00后的核心消费场
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