【良品铺子营销策略研究（论文）9700字】.docx

良品铺子营销策略研究报告

目录

TOC\o1-5\h\z\oCurrentDocument.绪论 4

\oCurrentDocument1.1研究背景及意义 4

1.1.1研究背景 4

1.1.2研究意义 4

1\oCurrentDocument2研究内容和方法 4

1.2.1研究内容 4

1.2.2研究方法 5

1.\oCurrentDocument3休闲食品行业研究综述 5

131国内研究综述 5

132国外研究综述 6

\oCurrentDocument.相关理论综述 6

\oCurrentDocument新零售的定义 6

\oCurrentDocument4P理论的概念 6

\oCurrentDocument.外部环境分析 7

\oCurrentDocument现有企业之间竞争 7

\oCurrentDocument潜在新进入者分析 7

\oCurrentDocument主要竞争对手分析 8

\oCurrentDocument.良品铺子企业营销分析 9

\oCurrentDocument品铺子基本概况 9

\oCurrentDocument良品铺子发展历程 9

\oCurrentDocument良品铺子企业营销分析 9

431产品和服务层面 9

4.3.2顾客层面 10

433市场营销层面 11

\oCurrentDocument小结 13

\oCurrentDocument.良品铺子的企业营销发展建议 13

\oCurrentDocument企业营销发展大规模定制之路 13

\oCurrentDocument加大研发投入占比，增强持续创新能力 13

\oCurrentDocument打通线上线下壁垒，实现全渠道同价 13

\oCurrentDocument.总结 14

1.绪论

11研究背景及意义

1.1.1研究背景

近年来，受国民经济快速发展的影响，国民的人均收入水平有了大幅的提升，相应的购买力不断提高，国民的消费模式开始发生转变，由传统的满足日常生活需求的消费模式逐渐向享受生活的消费模式进行转变，对大多数人来说渚B希望支付相应的资金用来购买不同形式的休闲食品,尤其是那么更具营养价值的健康休闲食品，深受国民的青睐和喜爱。

受人均购买力不断提升的影响，国内的休闲食品行业开始得到了相应的发展和壮大，占据市场重要地位，其销售规模一直处于快速增长的态势，休闲食品的市场销售结构也在日臻完善，部分具有较强影响力的休闲食品企业开始脱颖而出。随着越来越多的消费者对休闲食品的肯定，该行业得到了快速的发展，其中以坚果类为代表的具有丰富营养价值的健康食品逐渐成为行业的新宠，占据休闲食品的半壁江山.以2006年异军突起的良品铺子为例,自其创立以来，不断推出新的产品，创下了可观的销售业绩，再加上电商行业的普及和发展,对该企业的销售来说更是如虎添翼，其发展前景不可估量。

在本文的相关研究中，以良品铺子作为研究的对象,重点分析了处于不同业态环境下的市场竞争趋势，以此实现对企业营销相关情况的研究和评估，基于市场营销理论的前提下,对当前零售环境中的良品铺子以及相关的企业营销提出宝贵的建议,并将其作为重要的理论依据进行研究和分析。

1.1.2研究意义

随着市场经济的转型和发展，传统的纯电商已经不能满足当前的消费需求，再加上互联网企业竞争的日益激烈，使纯电商的消费模式受到了巨大的冲击和影响，同时线下的传统企业也在一定程度上遭遇相同的困境和难题，亟需得到有效的处理和解决。在此背景下，新零售的模式开始登入历史舞台，对传统的零售模式和纯电商模式进行了有效的结合和吸收，逐渐适应当前的零售市场,对休闲食品企业的企业营销起到了关键的作用和影响。在本文的相关研究中风，重点针对不同业态的商业企业营销的重要意义进行了阐述和分析,详情如下：

第一,从现实的意义出发，在本文的研究中,重点分析了当前市场背景下的休闲食品企业市场竞争概况，以此作为企业应对日益激烈的市场竞争的理论依据，以当前风头正盛的良品铺子为研究对象，分析了企业市场营销的基本情况和发展趋势，来实现对其他不同休闲食品企业发展情况的深入了解。

第二，从理论的意义出发，在相关的研究分析过程中，基于传统的市场营销理论，总结梳理了相关的研究结论,对影响企业营销的不同因素进行了分析和评价。

1.2研究内容和方法

121研究内容

本文的相关研究在研究内容上下了很大的功夫，重点关注了国内外休闲食品领域的不同商业营销模式，并以此作为切入点，对之前的研究结论和理论