[工程科技]《市场营销管理》教案.docVIP

?《市场营销管理》教案

第一章：市场营销管理概述

1.1教学目标

1.理解市场营销管理的概念和重要性

2.掌握市场营销管理的基本任务和原则

1.2教学内容

1.市场营销管理的定义和作用

2.市场营销管理的基本任务

3.市场营销管理的原则

1.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

1.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

第二章：市场营销环境分析

2.1教学目标

1.了解市场营销环境的概念和构成

2.掌握市场营销环境分析的方法

2.2教学内容

1.市场营销环境的构成

2.市场营销环境分析的方法

3.市场营销环境分析的实践应用

2.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

2.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

第三章：市场营销调研

3.1教学目标

1.理解市场营销调研的意义和作用

2.掌握市场营销调研的方法和程序

3.2教学内容

1.市场营销调研的概念和作用

2.市场营销调研的方法

3.市场营销调研的程序

3.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

3.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

第四章：市场细分、目标市场和市场定位

4.1教学目标

1.理解市场细分的概念和作用

2.掌握目标市场选择和市场定位的方法

4.2教学内容

1.市场细分的概念和作用

2.目标市场选择的方法

3.市场定位的方法和策略

4.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

4.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

第五章：市场营销组合策略

5.1教学目标

1.理解市场营销组合的概念和作用

2.掌握市场营销组合策略的制定和实施

5.2教学内容

1.市场营销组合的概念和作用

2.市场营销组合策略的制定和实施

3.市场营销组合策略的实践应用

5.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

5.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

第六章：产品策略

6.1教学目标

1.理解产品策略的概念和重要性

2.掌握产品策略的制定和实施方法

6.2教学内容

1.产品策略的概念和重要性

2.产品策略的制定和实施方法

3.产品生命周期策略

6.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

6.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

第七章：价格策略

7.1教学目标

1.理解价格策略的概念和作用

2.掌握价格策略的制定和实施方法

7.2教学内容

1.价格策略的概念和作用

2.价格策略的制定和实施方法

3.价格策略的实践应用

7.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

7.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

第八章：渠道策略

8.1教学目标

1.理解渠道策略的概念和重要性

2.掌握渠道策略的制定和实施方法

8.2教学内容

1.渠道策略的概念和重要性

2.渠道策略的制定和实施方法

3.渠道策略的实践应用

8.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

8.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

第九章：促销策略

9.1教学目标

1.理解促销策略的概念和作用

2.掌握促销策略的制定和实施方法

9.2教学内容

1.促销策略的概念和作用

2.促销策略的制定和实施方法

3.促销策略的实践应用

9.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

9.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

第十章：市场营销计划与控制

10.1教学目标

1.理解市场营销计划的概念和作用

2.掌握市场营销控制的方法和技巧

10.2教学内容

1.市场营销计划的概念和作用

2.市场营销计划的制定和实施

3.市场营销控制的方法和技巧

10.3教学方法

1.讲授法

2.案例分析法

10.4教学评估

1.课堂讨论

2.案例分析报告

重点和难点解析

重点环节1：市场营销管理的概念和作用

补充和说明：在讲解市场营销管理时，重点强调市场营销管理的核心任务和原则，以及其在企业运营中的关键作用。可以通过实际案例来说明市场营销管理的重要性，例如企业的市场营销活动如何影响其市场份额和盈利能力。

重点环节2：市场营销环境分析的方法

补充和说明：在讲述市场营销环境分析时，重点介绍PEST分析、SWOT分析等常用分析方法，并通过具体案例来展示这些方法在实际中的应用。讨论如何根据市场营销环境的变化来调整营销策略。

重点环节3：市场营销调研的程序

补充和说明：在市场营销调研部分，重点讲解调研的程序，包括确定调研目标、设计调研问卷、收集和分析数据等。通过实际案例来说明调研程序的重要性，例如如何通过有效的调研来确定目标市场和消费者需求。

重点环节4：市场细分、目标市场和市