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2024年“618”购物节洞察

用户驱动内生增长，科技赋能长效经营

PART01：“618”电商平台节奏与主流玩法

PART02：“618”电商平台用户分析

PART03：“618”发展趋势

“618”电商平台节奏与主流玩法

宏观背景：政策激励及假期效应虽短暂提振消费活力，但消

费复苏步伐仍显缓滞

•2024年5月份，国内社会消费品零售总额同比增长3.7%，较上月增加1.4个百分点，但整体增幅处于低位；

•2024年5月末，M1（狭义货币）同比下跌4.2%，降幅刷新纪录；社融规模虽有所攀升，但企业、居民贷款同比下跌，信贷需求不足；

•居民消费、企业投资不足，未来经济预期呈保守态势。

近一年社会消费品零售总额增速2024年5月经济数据

12.7%1-5月社会消费品零售总额

195237亿元，同比增长4.1%

10.1%余额64.68万亿元

7.6%7.4%M1同比下降4.2%

5.5%5.5%余额301.85万亿元

4.6%M2

3.1%3.1%3.7%同比增长7%

2.5%2.3%

社会融

资规模

2023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.05存量391.93万亿元

同比增长8.4%

2024年1—5月，全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%

其中实物商品网上零售额48280亿元，同比增长11.5%，占社会消费品零售总额24.7%

数据来源：国家统计局；人民银行

大促节奏：各电商平台齐聚史上”最简单“购物节，多元

玩法驱动平台与商家共创新增长

2024年“618”主流电商平台大促节点部分平台大促”战绩“

5.205.285.316.20淘宝天猫

淘宝

天猫年中开门红618年中狂欢节u365个品牌成交破亿

5.216.186.206.30u超36000个品牌成交翻倍

拼多多