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广告策划方案八篇

广告策划方案篇1

一种新产品问世,要力求达到大量销售的目的,必需要做

广告,而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市

场打开销路,占得一席地位,甚至在同类产品中,获得后来居

上的优势?

经过了近30年的努力,今日我国的广告界中,已有几家

经营得制度化的广告代理业者。新产品的销售广告计划,如能充

分信任这些广告代理业商,委托这些广告公司负责做广告策划，

充分接受广告代理公司的建议,往往会收到意外良好的市场效

果。

果冻果冻这种新产品,在去年夏秋两季,所创造的巨大成功,

就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。这种新产

品的制造者(广告主),在产品研制到达可以问世的标准后,

就将整套的广告工作,包括对产品的命名、包装设计、商标设计、

市场研究、广告的步骤等,全部委托××广告公司代理。××广

告公司接受了这样整套的工作,深感责任重大,倾全力来为广

告主研究设计。

首先,他们会同广告主,列出了新产品在市场中的竞销对

象,是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后,找出新产

品有几项优点:它是和很多水果一样,都不含淀粉,在营养和

味道方面,亦胜过冰淇淋。它又和冰淇淋一样,在凉快和简便性

方面,胜过水果,而且能止渴,同时也较之其他产品卫生。

根据这些优点,广告公司举行了广告公司举行了动脑会议动脑会议这是广告策

划工作中非常重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品

命名。开始由大家分别提供了50余个名称,第二步,从其中选

出了3个。最后,再从这3个名称中,选定这个新颖,读来顺

口易记,亦亦符合符合产品产品本质本质的名称一一的名称一一果果冻冻。

接着,广告公司又研究确定了几个工作重点:对于广告诉

求,决定以决定以零下40度度的的滋滋味味个字为重点、为标题。这7

个字是策划中非常精彩的一笔，它的确可列为广告标题(诉求

点)中的佳作。它的创意构想非常出色,不尽包含了产品的各

项优点，而且十分新颖独特。

对于销售对象,广告主所提出的主张,是以成人为主；而广

告策划者所提出的研究结论,是以儿童为主。广告主和广告策划

者,双方曾为此多次讨论。在广告策划者的恳切建议下。广告主

接受了广告公司所提出的诉求对象,最最终确定终确定为为儿童儿童。

对于商标,广告主在广告公司所设计的多种图案中,最后

选选定定一个简一个简明明的的字图案为商标,使消费者容易记认。同时这

个字图也代表了厂商的名称。广告公司同时提出,应再选取一个

代表商品的形象,使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。

选择了多次,终于选定一个在日本很流行,有两个大耳朵和胖

得可爱的米老鼠为形象。

对于包装,广告公司则遵照了广告主的主张,以塑料袋为

主,配合美观精致的米老鼠图案,剌激消费者对它产生剌激消费者对它产生一见就

喜爱喜爱的感觉，而有了这个感觉,消费者的购买欲亦自然而然地

会随之产生。

对于售价,广告主决定为每个只售一元。这种售价,极适合

一般消费者的购买力。亦增加了广告代理业者,执行广告必能获

得成功的信心。

对于广告媒体的选择运用,策划决定先以报纸、电视、售点

广告为主,并编制了广告歌曲应用在电视广告中,以引起孩童

们的注意和学唱。

按照该策划的实施步骤，在一切准备完毕,便开始做区域性

的销售。先从南方地区起试销,竟然一鸣惊人,销数直线上升,

深深引起冷饮业的重视。其旺销之势,连广告主亦感到意外。一

个说后,销路扩展至中南部地区,三个说后,已进入夏季，进而

再扩大至北方地区,并渐渐遍及全国。广告主在这一套计划中,

虽然支付了80万元左右的广告费用,却很顺利地运成大量销

售的目的,亦获得了超出当时预计的经营利润。

从这个实例中,我们可以看出,广告主与广告代理业者的

坦诚合作,是造成这种新产品成功的最主要因素。广告主非常尊

重广告代理商所提供的研究和计划,广告代理商受到这样的鼓

励,亦尽心尽力为广告主服务。

在产品销售期间,广告公司的策划人员,在欣赏我国女乒,

在世乒赛中大获全胜