2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书-智篆商业.pdfVIP

2023预制菜行业白皮书

寄语

羽挥

阿里巴巴天猫服饰男装行业总经理

男性服饰在欧美日、中国市场均呈现品牌化发展的趋势；基于对中国新

中产男性的生活场景的洞察，从高端运动到商务场景，从社交活动到休

闲通勤，更多元的生活场景带来新的需求，在不同的场景下，美学与功

能相融合，带来品类创新的新机会；随着00后、90后成为主力消费人

群，对潮流文化的热爱、对新审美风格的敏锐带来潮流服饰、风格服饰

赛道的快速增长。天猫联合智篆基于对产业发展、消费者生活方式、用

户大数据的洞察，提出2024秋冬男装消费趋势新主张，期待男性服饰

消费市场在创新迭代中蓬勃发展。

叶挺

杭州智篆文化传播有限公司总经理

在全球化视野下，不同文化、风格、元素将碰撞交融于男装设计之中，

我们期待看到传统工艺与现代科技的对话，东方韵味与西方格调的交织，

以及通勤、商务、休闲、简约、个性等多元风格的无缝切换。2024天

猫男装行业秋冬季，是潮流与品质、创新与传承、舒适与美学、个性与

共性的和谐共生，希望通过这份报告更好地支持商家做好用户洞察和商

品创新，为天猫男装消费者创造更加多元化的消费体验。

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Part104

男装产业宏观概览

Part209

天猫男装消费者需求洞察

Part316

2024男装秋冬风格趋势

Part437

2024男装秋冬品类赛道

男装产业宏观概览01

2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书

服饰产业宏观概览

大盘稳健增长，居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好

居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好

2023年我国经济社会逐步恢复常态化运行，消费呈现逐步复苏态势，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，社会零

售总额持续同比正增长。其中，服配类零售表现优于社会消费品零售整体水平，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4

万亿元，同比增长12.9%。服配商品零售总额相较于其他多数生活消费品类涨幅更大，表现出我国服配纺织品类商品旺盛

的消费需求以及人们强烈的购买意愿。

2019-2023年我国社会消费品及服配类商品零售额趋势2023年我国不同类型社会消费品零售额及同比趋势

社零总额（亿元）社零总额同比

社零总额（亿元）同比增长

服配类零售额同比

471,495