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网络营销主要工具
一、网络营销主要工具有:
一、企业网站
在所有的网络营销工具中,企业网站是最基
本、最重要的一个。没有企业网站,许多网络营
销方法将无用武之地。
企业网站的特征一般特征是指具有下列一
个或者多个方面的目的:
1.通过网站的形式向公众传递企业的品牌
形象、企业文化等基本信息。
2.发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信
息。
3.向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户
等提供某种信息和服务。
4.网上展示、推广、销售产品如GG可视商
务系统。
5.收集市场信息、注册用户信息。
6.其他具有营销目的或营销效果的内容和
形式。
企业网站的特点:
1.企业网站具有自主性和灵活性。
2.企业网站是主动性与被动性的矛盾的同
一体。
3.企业网站功能需要通过其他网络营销手
段才能体现出来。
4.企业网站的功能具有相对稳定性。
5.企业网站是其他网络营销手段和方法的
基础。
企业网站与网络营销的关系:
1.从企业开展网络营销的一般程序来看,网
站建设完成不是网络营销的终结,而是为网络营
销各种职能的实现打下基础,如:网站推广、在
线服务等。一些重要的网络营销方法如搜索引擎
营销、邮件列表营销、网络会员制营销等才具备
了基本条件。一般来说,网络营销策略制定以后,
首先应开始进行企业网站的策划和建设。
2.从企业网站在网络营销中所处的地位来
看,网站建设是网络营销策略的重要组成部分。
3.从网络营销信息来源和传递渠道来看,企
业网站内容是网络营销信息源的基础。
4.从企业网站与其他网络营销方法的关系
来看,网站的功能决定着哪些营销方法可以被采
用而哪些不能被采用。
企业网站的类别:
按照各种规则为企业网站分类,如按照行
业、企业规模、网站所采用的技术、网站主机类
型等。为了能反映企业网站与网络营销的直接关
系,这里按照企业网站的功能,将企业网站分为
两种基本类别:信息发布型和网上销售型。一个
网站采用哪种形式取决于企业的经营战略、产品
特性、财务预算以及策划者对于企业网站的理解
等因素,因此并不是所有的网站都采用在线销售
的模式。
企业网站的网络营销功能:
1.品牌形象。
2.产品服务展示。
3.信息发布。
4.顾客服务。
5.顾客关系。
6.网上调查。
7.资源合作。
8.网上销售。
二、搜索引擎
搜索引擎是常用的互联网服务之一,搜索引
擎的基本功能是为用户查询信息提供方便。
搜索引擎的分类:全文检索搜索引擎和分类
目录。多元搜索引擎和集成搜索引擎。
搜索引擎的发展趋势:
1.搜索引擎的品牌优势更为明显。
2.搜索引擎营销模式趋于多样化。
3.分行业、分地区的垂直搜索引擎服务。
4.多元搜索、专业搜索值得关注。
5.搜索引擎技术在不断发展中。
三、电子邮件
电子邮件不仅作为一种个人交流工具,同时也
日益也企业经营活动密不可分,因此,Email也成
为有效的网络营销信息传递工具之一,在网络营
销中具有极其重要的作用。
电子邮件在网络营销中的作用:
1.企业品牌形象。
2.在线顾客服务如GG可视商务系统工具。
3.会员通信与电子刊物。
4.电子邮件广告。
5.网站推广。
6.产品服务推广。
7.收集市场信息。
病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于
进行网站推广、品牌推广等,病毒式营销利用的
是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑
传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此
病毒式营销成为一种高效的信息传播方式,而且,
由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎
是不需要费用的网络营销手段。
病毒营销的巨大威力就像一颗小小的石子投入
了平静的湖面,一瞬间似乎只是激起了小小的波
纹,转眼湖面又恢复了宁静,但是稍候一下,你就
会看到波纹在不断
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