广告设计开题报告.pdf

一、课题的目的与意义

1、目的

招贴是一种强有力的信息传播方式，招贴按受众人群分可分为：政治招贴、社

会公益招贴、招贴和商品招贴等。其中文化类招贴在招贴设计当中所占的比重越来

越大，其设计求主题鲜明、独特。在招贴的创作中，首先应注意其构成要素图形、

文字、色彩的合理运用，还需要根据招贴主题和内容进行合理的表现，其次，在招

贴设计中，应有合理的版式结构，构成法那么规律和鲜明的时代特色，从整体效果

上看，应具有一定的视觉冲击力和问题的说服力，创意应切题，印象主题招贴属文

化招贴范畴。

〔1〕陶瓷艺术是中国传统的民族艺术，许多人对我国传统民族艺术的陶瓷文

化不够了解，人们缺乏对陶瓷文化的重视。“瓷都印象”系列招贴设计这一课题，一

是为了向人们宣传中国的民族艺术，让更多的人了解瓷都文化，并重视中国的民族

艺术；二是将民族特色的元素运用到城市印象主题招贴设计当中，在弘扬民族文化

的同时可使人们通过招贴对我国的瓷都景德镇这一城市有更多的了解和认识。

〔2〕当今越来越多的人盲目推崇外贸产品，而国货在中国市场越来越没有地。

GMC“中国制造”这一选题，一是为了唤醒人们对国产商品的重视；二是为了弘扬民

族文化。

2、意义：

〔1〕在“瓷都印象”系列作品中，文化味会更浓，我会将青花、釉里红的色，

梅瓶的形，运用正负形的形式，与具有中国特色的旗袍相结合，将青花的淡雅与中

国东方女性的气质相结合，从形、色、意上三方面去考虑“瓷都印象”。使受众能够

通过系列招贴认识瓷都，了解瓷都的文化，在头脑中形成“瓷都印象”。使人加深对

陶瓷文化的印象。使得文化招贴具有更深刻的意义。

〔2〕在GMC“中国制造”平面广告招贴系列中，我会将具有现代感的能投表达

生产制造商的条形码，与具有中国古典特色的元素相结合，向更多的人传播中国制

造的声音，传播中国文化，以鲜明的主题和独特的创意表达让“中国制造”成为优质

标志的主题。表达古典与现代的相互结合，具有时代性，同时具有更强烈的视觉冲

击力。

二、课题开展现状和前景展望：

招贴在传达信息的同时丰富了人们的视觉和精神生活，招贴强烈、简洁、直接

的视觉元素是招贴显现无比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、时间及空间的

限制。

文化类招贴设计不同于商业广告，它往往通过更宽的思路起到对某种文化的宣

传作用，具有强烈的文化气息，通过招贴的形式展示给人们某种文化，从而促进文

化上的交流。

1、开展现状：目前许多城市印象的招贴设计所表达的是某个城市的特点和元

素的提取，虽然元素提取的很到位，从画面欣赏角度上看很美，但表现手法却较为

单一。城市印象类招贴设计应该具备某些更深的意义，做为一种文化招贴应该横向

纵向的延伸，使观众在看完后会深思，这样的招贴才能起到实质性作用，才能更加

表达其自身的价值所在。

2、前景展望：

〔1〕在创意上，立意新颖、独特，创意上横向纵向的延伸使得文化类招贴更

具有深刻的意义。

〔2〕在文字、图形、色彩等构成要素上，各元素间的关系运用将越来越合理，

具有鲜明的时代特色。

〔3〕整体效果上，设计软件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型还

是色彩上将有更好的视觉效果。整体效果将具有更强的视觉冲击力。

文化类招贴将具有更深的意义，使观众在看完后会深思，起到实质性作用，其

自身价值也会越来越高

三、课题主要内容和要求

〔1〕景德镇作为我国的瓷都有着悠久的历史和浓厚的文化气息，“瓷都印象”

作为一个文化系列招贴要从瓷都文化的特色出发，以青花、梅瓶等特色作为载体向

人们宣传瓷都景德镇，到达将瓷都文化推广的目的，使受众能够通过系列招贴认识

瓷都，了解瓷都的文化，在头脑中形成“瓷都印象”。其次，招贴要有独特的创意，

分别从形、色、意三个方面考虑去表达瓷都印象。再次，要有良好的造型视觉效果，

和色彩视觉效果。从色彩和造型上使受众产生较深刻的“瓷都印象”。

〔2〕GMC“中国制造”平面广告招贴同样做为一个文化系列招贴，从招贴的创

意表现等方面进行研究和创作；利用招贴是传达信息的载体这一特点向更多的人传

播中国制造的`声音。首先在创意上要独特，上至四大创造下至现代高科技的创造，

中国创造制造不计其数，所以要选用有中国特色具有代表性的形象作为创意元素；

其次要具有时代感，以鲜明的主题和独特的创意表达让“中国制造”成为优质标志的

主题。

四、研究方法、步骤和措施

1、确定选题阶段20某某年3月1日至8日

对目