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直播营销

授课教师专业（学科）新媒体

教学课题直播营销的复盘与提升（2）

学时安排2学时（90分钟）教学年级

所选教材《直播营销》人民邮电出版社

一、学习目标描述

1、知识目标

1）直播营销复盘思路

2）品牌口碑效果分析

3）目标用户比例分析

4）直播效果数据分析

5）直播经验总结方法

2、能力目标

1）自学能力：学习如何进行直播效果分析

2）应用能力：总结出具体的直播经验

3）总结能力：能总结每次课程所学的要点。

德育目标：

1）提高学生的创新意识和创业精神；

2）增强学生学习自信和主动性；

二、学习重点及难点

学习重点：直播效果的评价

学习难点：有哪些直播经验应该引起注意

三、教学问题预测

1、学生在制作过程中容易失去耐心、恒心和毅力，会比较急躁；

2、课程后半段会出现学习倦怠；

四、教学问题解决方案

1、适当采用讨论、展示、投票等方式提升学生兴趣；

2、将作业成果和平时考核制度相结合；

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

1

1、教学PPT；

2、参考资料：《新媒体营销概论》，秋叶刘勇编著，2016年，人民邮电出版社

3、知识结构图

七、预习成果展示

实践项目1

八、教学项目（任务）设计

2

1、学生集体讨论“怎样进行直播复盘”等问题；

2、应用思维导图掌握相关章节的大致内容；

3、学生集体讨论并向教师反馈平常的学习方法；

九、教学结构流程的设计

教学学习教学内容项目任务设计意图

时间

环节目标参考导语教法学法教学资源

大家好。上节课我们一起学习的内容大【教法学法】

家还有印象吗？教师讲述

在上次的课程中，我们一起学习了

可采取提问方式进

对一场直播活动进行复盘，首先需要从

行

数据层面进行分析。直播数据分析包括品牌

前节能力口碑数据、目标用户比例、销售情况数据。

5

回顾目标3单纯的直播数据分析只是片面地对结

果进行总结，但直播营销还需要将结果与目

的相比较。直播目的分析包括产品、用户、

目标三方面，因此需要将直播结束后的数据

与直播开始前的目的进行分别比较。

具体直播效果好不好?有没有达到预期【教法学法】【教学资源】

目的，我们说，这是可以通过科学指标来评老师指导阅读相关

价的，今天，我们就一起来学习关于直播效

章节，并进行课堂

果的数据分析及经验技