[管理学]《市场营销管理》教案.docVIP

?《市场营销管理》教案

一、第一章：市场营销管理概述

1.教学目标

了解市场营销管理的基本概念、作用和重要性，理解市场和市场营销的基本原理。

2.教学内容

a.市场营销管理的定义和作用

b.市场营销的基本原理

c.市场营销环境分析

d.市场营销过程

3.教学方法

a.讲授

b.案例分析

c.小组讨论

4.教学资源

a.教材

b.案例资料

c.幻灯片

5.教学评估

a.课堂参与度

b.小组讨论表现

c.课后作业

二、第二章：市场调研与市场分析

1.教学目标

了解市场调研和市场分析的基本概念、过程和方法，掌握消费者行为分析的基本原理。

2.教学内容

a.市场调研的作用和流程

b.市场分析的方法和技巧

c.消费者行为分析

3.教学方法

a.讲授

b.案例分析

c.小组讨论

4.教学资源

a.教材

b.案例资料

c.幻灯片

5.教学评估

a.课堂参与度

b.小组讨论表现

c.课后作业

三、第三章：市场细分、目标市场和市场定位

1.教学目标

了解市场细分、目标市场和市场定位的基本概念和重要性，掌握选择目标市场和市场定位的策略和方法。

2.教学内容

a.市场细分的依据和过程

b.选择目标市场的策略和方法

c.市场定位的原理和技巧

3.教学方法

a.讲授

b.案例分析

c.小组讨论

4.教学资源

a.教材

b.案例资料

c.幻灯片

5.教学评估

a.课堂参与度

b.小组讨论表现

c.课后作业

四、第四章：产品策略

1.教学目标

了解产品的基本概念、特点和策略，掌握产品组合、产品生命周期和产品创新的基本原理。

2.教学内容

a.产品的概念和特点

b.产品策略的内容和目标

c.产品组合的优化和调整

d.产品生命周期的管理

e.产品创新的途径和方法

3.教学方法

a.讲授

b.案例分析

c.小组讨论

4.教学资源

a.教材

b.案例资料

c.幻灯片

5.教学评估

a.课堂参与度

b.小组讨论表现

c.课后作业

五、第五章：价格策略

1.教学目标

了解价格的基本概念、定价目标和策略，掌握成本定价、市场需求定价和竞争定价的基本方法。

2.教学内容

a.价格的概念和定价目标

b.定价方法和策略

c.成本定价法

d.市场需求定价法

e.竞争定价法

3.教学方法

a.讲授

b.案例分析

c.小组讨论

4.教学资源

a.教材

b.案例资料

c.幻灯片

5.教学评估

a.课堂参与度

b.小组讨论表现

c.课后作业

六、第六章：促销策略

1.教学目标

了解促销的基本概念、目标、信息和策略，掌握广告、销售促进、公共关系和人员销售的基本技巧。

2.教学内容

a.促销的概念和目标

b.促销信息的传递和接收

c.广告策略和广告创意

d.销售促进的工具和技巧

e.公共关系和口碑营销

f.人员销售的过程和技巧

3.教学方法

a.讲授

b.案例分析

c.小组讨论

d.角色扮演

4.教学资源

a.教材

b.案例资料

c.幻灯片

d.广告视频

5.教学评估

a.课堂参与度

b.小组讨论表现

c.角色扮演表现

d.课后作业

七、第七章：分销策略

1.教学目标

了解分销的基本概念、渠道类型和策略，掌握批发和零售的基本原理，了解现代分销渠道的趋势和挑战。

2.教学内容

a.分销的概念和渠道类型

b.渠道选择和管理的策略

c.批发和零售的基本原理

d.分销渠道的冲突和协调

e.现代分销渠道的趋势和挑战

3.教学方法

a.讲授

b.案例分析

c.小组讨论

d.角色扮演

4.教学资源

a.教材

b.案例资料

c.幻灯片

d.角色扮演情景剧

5.教学评估

a.课堂参与度

b.小组讨论表现

c.角色扮演表现

d.课后作业

八、第八章：整合营销传播

1.教学目标

了解整合营销传播的基本概念、策略和工具，掌握各种传播渠道的运用和协调，了解整合营销传播的挑战和趋势。

2.教学内容

a.整合营销传播的概念和策略

b.营销传播工具的分类和特点

c.广告、公共关系、人员销售、销售促进的整合

d.多媒体和互联网在整合营销传播中的应用

e.整合营销传播的挑战和趋势

3.教学方法

a.讲授

b.案例分析

c.小组讨论

d.角色扮演

e.小组项目

4.教学资源

a.教材

b.案例资料

c.幻灯片

d.角色扮演情景剧

e.互联网资源

5.教学评估

a.课堂参与度

b.小组讨论表现

c.角色扮演表现

d.小组项目报告

e.课后作业

九、第九章：国际市场营销

1.教学目标

了解国际市场营销的基本概念、环境