非遗文化创意项目商业计划书.docx

非遗文化创意项目商业计划书-----坡芽歌书

目录

一、项目摘要 4

1.1项目简介 4

1.2产品介绍 8

1.3核心优势 9

1.4市场分析 10

1.5营销计划 11

1.6财务计划 12

1.7团队优势 13

二、项目背景 15

2.1坡芽歌书项目文化 15

2.2国家对非遗文化的政策支持 18

2.3坡芽歌书文化创意项目发展机遇 21

三、预期成果及创新点分析 24

3.1项目成果 24

3.2创新点分析 25

四、商业模式 28

4.1项目概述 28

4.2模式案例 28

4.3盈利模式 32

4.4客户群体 33

4.5市场定位 35

五、市场机会及营销策略 37

5.1市场调研分析 37

5.2营销策略和营销分析（4P） 41

5.3营销策略和营销分析（5C） 44

六、生产运营 46

6.1生产规划 46

6.2生产过程中的原真性保护 46

6.3运营方式 49

6.4运营成本 52

七、风险预测及应对措施 54

7.1风险识别 54

7.2应对措施 56

7.3更多策略 58

八、财务预测及财务分析 60

8.1财务分析 60

8.2经营成果预测 61

8.3预计财务报表 64

8.4经济可行性分析 69

九、融资方案 72

9.1融资方式 72

9.2融资方案详述 74

十、知识产权保护 76

10.1知识产权保护的重要性 76

10.2版权登记与保护 77

10.3非遗传承人与相关群体权益保护 78

10.4授权与许可管理 79

10.5技术手段在版权保护中的应用 81

10.6合作与交流 82

10.7侵权应对与维权机制 83

十一、团队介绍 84

11.1调研经历 84

11.2校内指导老师介绍 86

11.3校外指导老师介绍 87

11.4项目成员 87

一、项目摘要

1.1项目简介

1.1.1项目背景

在全球化与现代化交织的当下，文化多样性的保护和传承显得尤为重要。近些年来，随着我国社交文娱软件，如tiktok等，逐步进入海外市场，中国传统文化开始大量被世界各国人民关注。这一现象极大地提升了中国人，尤其是中国年轻人的文化自信。青年一代对于传统文化相关产品，如文创周边、影音作品、歌舞剧作等的需求正处于上升时期，这正是对中

国传统文化进行挖掘的大好时机。

截至2022年，国务院已公布了五批共1557项国家级非物质文化遗产代表性项目，全国共有在世国家级非遗代表性传承人2433名。中国共有42个项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录（名册）项目，位居世界第一。近年来，非遗市场规模逐年扩大，过去十年间，年复合增长率超过10%。预计未来几年，市场规模将进一步扩大。2022年，淘宝平台非遗店铺数为32853家，增长9.5%；非遗交易额增长11.6%。非

遗商品消费者规模达亿级，其中90后和00后正在成为非遗商品消费主力。

“坡芽歌书”作为云南省文山州壮族的一种独特的文化艺术形式，其深厚的文化内涵和独特的艺术魅力吸引了众多学者的关注。然而，“坡芽

歌书”正面临着不为世人所知，传承创新后继无人的严峻问题。因此，我

们有必要探索新的宣传方式和技术手段，为“坡芽歌书”的守正创新提供

更为广阔的空间和更加丰富的可能性。

正是在这样的背景下，我们提出了“坡芽歌书”项目。该项目旨在通过设计“坡芽歌书”文创产品与数字藏品，制作以短视频和歌曲为主的介绍“坡芽歌书”的一系列影音作品，重新打造具有特色的“坡芽歌书”歌剧舞台，创建“坡芽歌书”特色IP，让人们认识“坡芽歌书”这一非遗项目，吸引年轻人继续对“坡芽歌书”的传承，实现对“坡芽歌书”的守

正创新。

图1坡芽歌书示意图

1.1.2项目规划

“坡芽歌书”是一部流传在云南省富宁县壮族地区的民歌集，它以原

始的图画文字将壮族民歌记录于土布上。这些图画文字由81个简洁而形

象的符号组成，每一个符号都代表一首歌，集中了壮族民歌的精华，承载了壮乡儿女天籁欢歌般的情爱密码，是壮族最优美的音乐诗篇。“坡芽歌书”在2009年被列入省级非物质文化遗产保护名录，并在国内外的舞台上大放异彩。当前国内主要通过央视拍摄的纪律片和“坡芽