李宁公共关系策划方案.pptx

李宁公共关系策划方案汇报人：文小库2023-12-19

引言李宁品牌形象分析公共关系策略制定公共关系活动策划公共关系团队建设与培训预算与时间表安排目录

引言01

李宁作为国内知名的运动品牌，近年来在市场上面临着来自国际品牌和国内新晋品牌的双重压力。为了提高品牌知名度和影响力，李宁决定开展一场全面的公共关系活动。项目背景本项目旨在通过一系列精心策划的公共关系活动，提高李宁品牌的公众认知度、好感度和影响力，进一步巩固其市场地位。项目目标项目背景与目标

通过策划一场具有创新性和影响力的公共关系活动，为李宁品牌树立积极、健康、向上的形象，拉近与消费者的距离，提升品牌忠诚度和市场占有率。目的本策划方案不仅有助于提高李宁品牌的知名度和美誉度，还将为公司的长远发展提供坚实的支撑，为公司的战略目标的实现提供保障。此外，通过本次活动，可以进一步强化企业与公众之间的沟通和互动，提高企业的社会责任感和公信力。意义策划方案的目的和意义

李宁品牌形象分析02

李宁品牌历史与文化李宁，中国著名的体育品牌，成立于1990年，以“推动中国体育事业，让运动改变生活”为使命，致力于提供优质的运动装备和服务。李宁品牌植根于中国传统文化，注重将传统文化元素融入产品设计，同时积极倡导健康的生活方式，希望通过运动让人们拥有更健康的生活。

0102目标市场与消费者群体这些消费者群体注重健康、追求时尚、热爱运动，具有一定的消费能力和品味。李宁的目标市场主要是18-45岁的年轻人，包括学生、白领、运动爱好者等。

这些竞争对手在品牌影响力、产品技术、营销策略等方面都有一定的优势。李宁需要分析竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的策略，从而制定出更加精准的营销策略。在国内市场上，李宁的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、安踏等国际知名品牌以及国内的一些本土品牌。竞争对手分析

公共关系策略制定03

明确传播目标，如提高品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售等。传播目标传播渠道传播内容选择合适的传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，以覆盖目标受众。制定有吸引力的传播内容，如品牌故事、产品特点、社会责任等，以引起目标受众的共鸣。030201传播策略

建立危机预警机制，及时发现潜在危机，并采取预防措施。危机预防制定危机应对方案，包括危机发生时的应对措施和危机后的恢复计划。危机应对加强危机管理，提高危机应对能力，减少危机对品牌形象和声誉的影响。危机管理危机公关策略

明确社会责任目标，如关注环保、公益事业等。社会责任目标制定具体的社会责任行动计划，如参与公益活动、支持环保事业等。社会责任行动加强与社会各界的沟通与合作，提高品牌的社会责任感和公信力。社会责任沟通社会责任策略

公共关系活动策划04

利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，策划线上互动活动，如话题热搜、线上直播、社交媒体挑战等，提高品牌曝光度和用户参与度。举办各类线下活动，如新品发布会、运动赛事、公益活动等，吸引媒体和公众关注，提升品牌形象和知名度。线上线下活动策划线下活动线上活动

选择与品牌形象相符、具有影响力的合作伙伴，如体育明星、意见领袖、行业专家等，共同策划和推广活动。合作伙伴选择与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，通过资源共享、互利共赢的方式，实现品牌价值的共同提升。合作方式合作伙伴选择与合作方式

活动效果评估通过数据分析、媒体报道、用户反馈等方式，对活动效果进行全面评估，了解活动的优缺点和改进方向。反馈机制建立建立有效的反馈机制，及时收集和处理用户反馈，对活动进行持续改进和优化，提高用户满意度和品牌忠诚度。活动效果评估与反馈机制建立

公共关系团队建设与培训05

团队组建与分工协作安排团队组建组建一支具备丰富经验和专业知识的公共关系团队，包括项目经理、策划人员、执行人员等。分工协作明确团队成员的职责和分工，确保各项工作能够高效、有序地进行。沟通协作建立有效的沟通机制，加强团队成员之间的协作和配合，提高工作效率。

培训内容与方法采用多种培训方法和手段，包括线上培训、线下培训、案例分析等，确保培训内容丰富、实用。培训需求分析根据团队成员的实际情况和需求，制定相应的培训计划。培训效果评估对培训效果进行评估和反馈，及时调整培训计划和方法，确保培训效果最大化。培训计划制定与实施效果评估

预算与时间表安排06

预算分配方案制定根据李宁品牌形象提升、市场推广、活动策划等需求，制定详细的预算分配方案，包括各项费用预算、时间安排等。执行情况跟踪对各项预算执行情况进行定期跟踪和评估，确保各项费用按照预算进行支出，并及时调整预算分配方案，以确保整体预算的合理性和有效性。预算分配方案制定与执行情况跟踪

时间表安排根据李宁品牌形象提升、市场推广、活动策划等需求，制定详细的时间表安排，包括各项任务的时间节点、负责人、完成标准等。进度把控对各项